今年以來(lái)，周邊游、民俗游以及小眾城市的“反向旅游”拉動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)消費(fèi)，“養(yǎng)生旅游”也引領(lǐng)了消費(fèi)市場(chǎng)的新潮流，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的消費(fèi)趨勢(shì)。
據(jù)文化和旅游部最新數(shù)據(jù)，今年端午假期，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)有序，據(jù)測(cè)算，國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長(zhǎng)8.1%。人們出游意愿強(qiáng)烈，文旅市場(chǎng)供需兩旺，多地消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)活躍。
從“保溫杯泡枸杞”的日常養(yǎng)生，到愉悅身心的康養(yǎng)度假，人們的健康需求和旅游觀念不斷升級(jí)，康養(yǎng)旅游正在成為我國(guó)旅游市場(chǎng)的新風(fēng)向。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)假期，成都周邊新晉日游目的地德陽(yáng)、新疆北部環(huán)線必經(jīng)的博爾塔拉、克拉瑪依，被稱為有“隱世之美”的郴州等小眾目的地預(yù)定量增長(zhǎng)迅速。
近年來(lái)，各地接連推出養(yǎng)生旅游項(xiàng)目，為游客打造一場(chǎng)身心愉悅的旅程。近日，山東“中醫(yī)藥文化旅游體驗(yàn)周”正式啟動(dòng)，邀請(qǐng)游客觀賞精品雜技劇匯演，品嘗黃河鯉魚(yú)等東阿特色美食，親身體驗(yàn)東阿阿膠等中醫(yī)藥文化。蘇州的吳門(mén)醫(yī)派則為游客提供了沉浸式的康養(yǎng)民俗體驗(yàn)，其特制的驅(qū)瘟避邪香囊和醒脾湯成為游客的熱門(mén)選擇。
綠色生態(tài)游也成為文旅市場(chǎng)的新熱點(diǎn)，依托我國(guó)豐富的自然資源，森林浴、山水徒步、有機(jī)農(nóng)莊體驗(yàn)等活動(dòng)深受游客喜愛(ài)。據(jù)《2023年中國(guó)國(guó)土綠化狀況公報(bào)》顯示，2023年全國(guó)生態(tài)旅游游客量達(dá)25.31億人次。今年端午節(jié)期間，江蘇省宿遷市推出“綠游宿遷”生態(tài)文化精品體驗(yàn)線路，從濕地之都到醉美酒都，從水美田園到林海花鄉(xiāng)，為游客提供了親近自然、感受生態(tài)之美的別樣體驗(yàn)。
“科技創(chuàng)新和綠色發(fā)展是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵因素，這在文旅產(chǎn)業(yè)中同樣具有重要意義。”中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)宋洋洋表示，在當(dāng)下，人們對(duì)文旅消費(fèi)的需求已經(jīng)從傳統(tǒng)的景點(diǎn)觀光向休閑度假、深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，釋放出對(duì)沉浸式文旅體驗(yàn)的巨大需求。
如今，人們所熱衷的文旅消費(fèi)不僅僅是“體驗(yàn)民俗”，更是“文脈傳承”。在剛剛過(guò)去的“文化和自然遺產(chǎn)日”主題活動(dòng)中，各地博物館成為“國(guó)潮”旅游的好去處。北京史家胡同博物館舉辦的“忽而今夏，歲歲安康”游園活動(dòng)，集文藝表演和多種傳統(tǒng)文化體驗(yàn)項(xiàng)目于一體，為游客提供了一場(chǎng)視覺(jué)與心靈的雙重盛宴。
從“賽博養(yǎng)生”的Z世代年輕人，到引領(lǐng)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的中老年人，養(yǎng)生旅游作為文旅融合發(fā)展的新亮點(diǎn)，正逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的“新寵”。在云南麗江，年輕游客可入住梅里雪山雪景房、徒步穿越明永冰川、漫步森林公園、觀景日照金山，感受一場(chǎng)解壓之旅；在廣西南寧，中老年游客可以探訪世界著名長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)巴馬、泛舟百鳥(niǎo)巖感受水上蘆笛巖的光影變幻、漫步北海銀灘和原生態(tài)火山島嶼，享受悠閑的慢生活。
“積極推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，是堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文的應(yīng)有之義。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，健康旅游將是我國(guó)文化和旅游融合新時(shí)代的新增長(zhǎng)點(diǎn)，要大力擴(kuò)大健康旅游的觀念推廣和理念導(dǎo)入，加大數(shù)據(jù)、科研、教育領(lǐng)域中的公共投入，培育健康旅游的市場(chǎng)主體，擴(kuò)大健康旅游的國(guó)際合作。（王檬對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）