韓國(guó)最大化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋集團(tuán)(Amore Pacific)將全面開始拓展中國(guó)市場(chǎng)。隨著上海嘉定新工廠的投產(chǎn)，愛茉莉太平洋在中國(guó)的產(chǎn)能將提高至目前10倍，今后目標(biāo)為擴(kuò)大“夢(mèng)妝(Mamonde)”等普及價(jià)位商品的銷售。

　　前往韓國(guó)旅游的中國(guó)游客對(duì)于韓國(guó)產(chǎn)化妝品顯示出旺盛的購買欲望。愛茉莉太平洋從中看到了巨大的市場(chǎng)需求。到2020年，中國(guó)業(yè)務(wù)的銷售額計(jì)劃達(dá)到目前的6倍以上，增加至3萬億韓元(約合人民幣167億元)以上。

　　在上海市嘉定區(qū)建設(shè)的新工廠已于近期投產(chǎn)。占地面積超過9.2萬平方米，年產(chǎn)能1.3萬噸，相當(dāng)于1億個(gè)市售商品。目前在上海的工廠將停產(chǎn)，以把生產(chǎn)集中到嘉定工廠。

　　愛茉莉太平洋集團(tuán)除了“夢(mèng)妝”之外，還生產(chǎn)“悅詩風(fēng)吟(Innisfree)”和“愛麗小屋(ETUDE House)”等普及價(jià)位商品。主要價(jià)格為人民幣一百元上下，屬于消費(fèi)者能輕松購買的水平。

　　嘉定新工廠內(nèi)還將建設(shè)新的物流中心。現(xiàn)在向中國(guó)全境配送時(shí)，最長(zhǎng)需要7天以上。今后通過位于嘉定的物流中心與遼寧省沈陽市以及四川省成都市的地區(qū)物流中心合作，預(yù)計(jì)平均3-4天即可送達(dá)。

　　愛茉莉太平洋集團(tuán)目前正在將高價(jià)位的“雪花秀(Sulwhasoo)”、“蘭芝(LANEIGE)”，普及價(jià)位的夢(mèng)妝、悅詩風(fēng)吟和愛麗小屋作為在全球銷售的5大主力品牌加以大力推廣。

　　在中國(guó)，愛茉莉太平洋集團(tuán)等韓國(guó)企業(yè)正在追趕領(lǐng)先的法國(guó)歐萊雅、美國(guó)寶潔(P&G)和日本資生堂。中國(guó)市場(chǎng)尤其是普及價(jià)位產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)明顯，隨著物流體系的完善，愛茉莉太平洋似乎希望借助擴(kuò)大電子商務(wù)等方式增加銷售。

　　此外，該公司還在積極推進(jìn)研究開發(fā)，上海新工廠內(nèi)還建立了新的研究設(shè)施，并將加強(qiáng)與中國(guó)的大學(xué)、醫(yī)院和研究機(jī)構(gòu)的聯(lián)合研究等。

　　愛茉莉太平洋集團(tuán)2014年7-9月的合并業(yè)績(jī)方面，銷售額比上年同期增加26%，達(dá)到9967億韓元;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)65%，達(dá)到1477億韓元，均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。中國(guó)游客在韓國(guó)免稅店的消費(fèi)行為成為拉動(dòng)力量，KDB大宇證券分析稱，從愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下韓國(guó)化妝品業(yè)務(wù)在各個(gè)渠道的銷售額來看，免稅店增長(zhǎng)了1倍，已經(jīng)超過上門推銷，在各渠道中躍居首位。

　　特別是在中國(guó)，備受歡迎的韓國(guó)電視劇《來自星星的你》女主角使用的蘭芝牌口紅等大受追捧。時(shí)常可以看到“千頌伊同款口紅”字樣的廣告。與此同時(shí)，愛茉莉太平洋的其他商品銷售也正在增長(zhǎng)。

　　愛茉莉太平洋集團(tuán)1992年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2002年在上海的工廠投產(chǎn)。2014年，中國(guó)業(yè)務(wù)的銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到4500億韓元，占合并銷售額的10%左右。該公司認(rèn)為，中國(guó)今后仍將保持年率41%的高增長(zhǎng)，因此制訂了到2020年使銷售額達(dá)到3萬億韓元以上的計(jì)劃。

　　中國(guó)的化妝品市場(chǎng)有望持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)資生堂推算，2013年中國(guó)的化妝品、化妝用具市場(chǎng)規(guī)模為3.5萬億日元(約合人民幣1831億元)，較2011年大增了20%。預(yù)計(jì)中國(guó)的化妝品市場(chǎng)將以比中國(guó)GDP增速(7%以上)高出1-2個(gè)百分點(diǎn)的速度持續(xù)增長(zhǎng)。

　　化妝品市場(chǎng)的擴(kuò)大主要得益于中產(chǎn)階層的壯大。資生堂將生活在城市、年齡在20歲以上、年收入超過3萬元的女性定義為“化妝人口”。2011年中國(guó)的化妝人口為1.4億人，預(yù)計(jì)2020年將增至2倍以上的3.3億人。

　　以前只有生活在城市的富裕女性才會(huì)使用化妝品，法國(guó)歐萊雅和日本的資生堂等全球知名化妝品企業(yè)擁有很高人氣。不過隨著中層階層的擴(kuò)大，新興的韓國(guó)化妝品企業(yè)的商機(jī)隨之出現(xiàn)并擴(kuò)大。韓劇長(zhǎng)期在中國(guó)熱播也對(duì)韓國(guó)企業(yè)構(gòu)成利好。

　　受中日關(guān)系等的影響，資生堂在中國(guó)的銷量增長(zhǎng)一度放緩，目前資生堂正在中國(guó)削減過剩的店鋪庫存。除了在上海新設(shè)幾十人規(guī)模的研究所外，還計(jì)劃在明年4月之前將商品的企劃開發(fā)功能從日本轉(zhuǎn)移到中國(guó)，力爭(zhēng)通過本土化營(yíng)銷來發(fā)起反攻。

　　資生堂2013財(cái)年(截止14年3月)中國(guó)業(yè)務(wù)的銷售額同比增長(zhǎng)23%，增至1115億日元。由于日元貶值，按日元換算的增長(zhǎng)率出現(xiàn)提高，實(shí)際增長(zhǎng)勢(shì)頭不及韓國(guó)愛茉莉太平洋。今后，估計(jì)日韓化妝品巨頭的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。