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科技賦能、機制創(chuàng)新、責任擔當——2024中國新媒體大會一線觀察

2024-10-16 22:59:16

來源:新華網(wǎng)

  10月15日至16日,2024中國新媒體大會在湖南長沙舉行。與會嘉賓聚焦“新使命 新機制 新變革”主題,共話推進主流媒體系統(tǒng)性變革良策,共謀媒體深度融合發(fā)展舉措。多位業(yè)內(nèi)人士分享了新形勢下媒體在科技賦能、機制創(chuàng)新、責任擔當?shù)确矫娴姆e極探索,為新時代的媒體深化改革提供了重要參考。

  科技賦能探索媒體融合新路徑

  輕點鼠標,在文本框輸入“2024中國新媒體大會報道策劃”,就能發(fā)散出“科技”“文化娛樂”等多個選題策劃方向,每個方向又鏈接到多個策劃提綱和權(quán)威消息源。

  在同步舉行的2024中國新媒體技術展上,湘潭大學新聞學專業(yè)大四學生王梓赫體驗了由新華社研發(fā)的“新華本源”AI知識助手。他感嘆“太好用了”,不僅消息源權(quán)威準確,策劃內(nèi)容還新穎豐富,大大提升了工作效率。

  10月15日,參觀者在2024中國新媒體技術展上佩戴AR眼鏡進行體驗。新華社記者 陳振海 攝

  “新媒體融合數(shù)字技術和人工智能,未來類似的應用場景會更廣,希望以后的工作中我能用上。”王梓赫說。

  以科技引領傳播行業(yè)變革發(fā)展,不僅能提升工作效能,還能加快推進文化和科技融合,讓科技之光放大文化之美、傳播之力。

  在蘇州廣播電視總臺展位上,數(shù)字人“蘇意”吸引了許多觀眾的目光。時而身著旗袍、時而身著健身服……“蘇意”展現(xiàn)了“身兼數(shù)職”的功能。蘇州廣播電視總臺技術中心項目經(jīng)理余樂介紹,“蘇意”目前已投入應用,能滿足視聽播報、主持采訪等多種節(jié)目內(nèi)容需要。

  機制創(chuàng)新助推主流媒體系統(tǒng)性變革

  “推進主流媒體系統(tǒng)性變革”是本屆大會上的一個討論焦點。

  與會嘉賓認為,媒體融合走過10年歷程,推進主流媒體系統(tǒng)性變革,既是前后相繼、提質(zhì)升級的改革深化,也是新聞人堅定不移推動媒體深度融合的使命擔當。

  2024中國新媒體大會開幕式暨主論壇現(xiàn)場(10月15日攝)。新華社記者 陳振海 攝

  不論輿論形態(tài)如何演變,媒體樣態(tài)如何發(fā)展,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是信息市場的“硬通貨”,是解鎖流量密碼的“金鑰匙”。與會人士普遍認為,推進主流媒體系統(tǒng)性變革必須堅持“內(nèi)容為王”,要以生產(chǎn)機制創(chuàng)新推動內(nèi)容革新,以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

  新媒體工作室是主流媒體探索內(nèi)容生產(chǎn)機制創(chuàng)新的一支“輕騎兵”。在本屆大會“推動全媒體生產(chǎn) 促進全媒體傳播”內(nèi)容創(chuàng)新論壇上,多位新媒體工作室人士圍繞如何進一步推進內(nèi)容創(chuàng)新展開交流研討。

  “依托工作室的建設,可以實現(xiàn)部門間選題協(xié)同策劃。采訪拍攝一次采集,根據(jù)報紙和新媒體平臺的特點,各取所需分頭生產(chǎn)。”人民日報社“碰碰詞兒工作室”負責人劉莉莉表示。

  西安交通大學新聞與新媒體學院院長汪文斌認為,新媒體工作室打破了傳統(tǒng)媒體部門之間的壁壘,直面市場打造產(chǎn)品,這是推動媒體產(chǎn)品生產(chǎn)機制創(chuàng)新的有效探索。

  好產(chǎn)品想要傳得遠,也離不開傳播機制創(chuàng)新的加持。

  與會人士認為,在未來推進主流媒體系統(tǒng)性變革過程中,既要堅持“內(nèi)容為王”,也要加強“渠道致勝”,打造技術先進、特色鮮明、自主可控的新型傳播平臺,同時要有效用好商業(yè)化、社會化平臺,科學構(gòu)建傳播矩陣,形成全網(wǎng)聚合效應,讓“正能量”擁有“大流量”。

  責任擔當賦能媒體新使命

  坐上座椅,戴上VR設備,就能瞬間“降落”至月球表面;座椅啟動后,就能“乘坐”月球車,模擬在月球低重力環(huán)境下駕駛月球車行走的情景——這是記者在2024中國新媒體技術展上看到的一幕。

  “數(shù)字月球”是新華社媒體融合生產(chǎn)技術與系統(tǒng)國家重點實驗室利用先進半導體顯示硬件和計算機圖形技術、空間信息技術等前沿技術建設的線下數(shù)字科普基礎設施。

  10月15日,參觀者在2024中國新媒體技術展上佩戴VR眼鏡,體驗“遨游月球”。新華社記者 陳振海 攝

  湖南大學外國語學院大三學生李常遠體驗了“數(shù)字月球”后非常興奮。他告訴記者:“我好像真的在月球上行走,還可以用闖關的方式探索月球的地形地貌,是一次很刺激的體驗。”

  據(jù)了解,“數(shù)字月球”當前正在與出版社、科技館和博物館等機構(gòu)接洽合作。“通過科普知識、技術與互動的交融,受眾尤其是青少年可以在娛樂中了解更多天文知識,達到寓教于樂的目的。”新華社媒體融合生產(chǎn)技術與系統(tǒng)國家重點實驗室產(chǎn)品經(jīng)理何舟表示。

  深度變革背景下,媒體不應只局限于傳播信息,還應運用好行業(yè)機遇,以科技賦能社會責任實踐與傳播。

  當前,湖南紅網(wǎng)有《問政湖南》《百姓呼聲》等民聲欄目,幫助解決網(wǎng)民訴求;優(yōu)酷上線無障礙劇場,使用AI語音賦能,讓盲人朋友體驗“追劇”的樂趣……

  在15日舉辦的“共筑數(shù)字時代的新媒體責任”社會責任論壇上,湖南紅網(wǎng)新媒體集團總編輯肖世鋒表示,當前,媒體融合不僅是傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合,還是文化自信與科技創(chuàng)新的融合,更是媒體責任與社會治理的融合。主流媒體應當挺進網(wǎng)絡主戰(zhàn)場,占領主陣地,掌握制高點,這是我們的責任和使命。(記者阮周圍、余春生)

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