10月15日至16日，2024中國新媒體大會在湖南長沙舉行。與會嘉賓聚焦“新使命 新機制 新變革”主題，共話推進主流媒體系統(tǒng)性變革良策，共謀媒體深度融合發(fā)展舉措。多位業(yè)內(nèi)人士分享了新形勢下媒體在科技賦能、機制創(chuàng)新、責任擔當?shù)确矫娴姆e極探索，為新時代的媒體深化改革提供了重要參考。
科技賦能探索媒體融合新路徑
輕點鼠標，在文本框輸入“2024中國新媒體大會報道策劃”，就能發(fā)散出“科技”“文化娛樂”等多個選題策劃方向，每個方向又鏈接到多個策劃提綱和權(quán)威消息源。
在同步舉行的2024中國新媒體技術展上，湘潭大學新聞學專業(yè)大四學生王梓赫體驗了由新華社研發(fā)的“新華本源”AI知識助手。他感嘆“太好用了”，不僅消息源權(quán)威準確，策劃內(nèi)容還新穎豐富，大大提升了工作效率。
10月15日，參觀者在2024中國新媒體技術展上佩戴AR眼鏡進行體驗。新華社記者 陳振海 攝
“新媒體融合數(shù)字技術和人工智能，未來類似的應用場景會更廣，希望以后的工作中我能用上。”王梓赫說。
以科技引領傳播行業(yè)變革發(fā)展，不僅能提升工作效能，還能加快推進文化和科技融合，讓科技之光放大文化之美、傳播之力。
在蘇州廣播電視總臺展位上，數(shù)字人“蘇意”吸引了許多觀眾的目光。時而身著旗袍、時而身著健身服……“蘇意”展現(xiàn)了“身兼數(shù)職”的功能。蘇州廣播電視總臺技術中心項目經(jīng)理余樂介紹，“蘇意”目前已投入應用，能滿足視聽播報、主持采訪等多種節(jié)目內(nèi)容需要。
機制創(chuàng)新助推主流媒體系統(tǒng)性變革
“推進主流媒體系統(tǒng)性變革”是本屆大會上的一個討論焦點。
與會嘉賓認為，媒體融合走過10年歷程，推進主流媒體系統(tǒng)性變革，既是前后相繼、提質(zhì)升級的改革深化，也是新聞人堅定不移推動媒體深度融合的使命擔當。
2024中國新媒體大會開幕式暨主論壇現(xiàn)場（10月15日攝）。新華社記者 陳振海 攝
不論輿論形態(tài)如何演變，媒體樣態(tài)如何發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是信息市場的“硬通貨”，是解鎖流量密碼的“金鑰匙”。與會人士普遍認為，推進主流媒體系統(tǒng)性變革必須堅持“內(nèi)容為王”，要以生產(chǎn)機制創(chuàng)新推動內(nèi)容革新，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。
新媒體工作室是主流媒體探索內(nèi)容生產(chǎn)機制創(chuàng)新的一支“輕騎兵”。在本屆大會“推動全媒體生產(chǎn) 促進全媒體傳播”內(nèi)容創(chuàng)新論壇上，多位新媒體工作室人士圍繞如何進一步推進內(nèi)容創(chuàng)新展開交流研討。
“依托工作室的建設，可以實現(xiàn)部門間選題協(xié)同策劃。采訪拍攝一次采集，根據(jù)報紙和新媒體平臺的特點，各取所需分頭生產(chǎn)。”人民日報社“碰碰詞兒工作室”負責人劉莉莉表示。
西安交通大學新聞與新媒體學院院長汪文斌認為，新媒體工作室打破了傳統(tǒng)媒體部門之間的壁壘，直面市場打造產(chǎn)品，這是推動媒體產(chǎn)品生產(chǎn)機制創(chuàng)新的有效探索。
好產(chǎn)品想要傳得遠，也離不開傳播機制創(chuàng)新的加持。
與會人士認為，在未來推進主流媒體系統(tǒng)性變革過程中，既要堅持“內(nèi)容為王”，也要加強“渠道致勝”，打造技術先進、特色鮮明、自主可控的新型傳播平臺，同時要有效用好商業(yè)化、社會化平臺，科學構(gòu)建傳播矩陣，形成全網(wǎng)聚合效應，讓“正能量”擁有“大流量”。
責任擔當賦能媒體新使命
坐上座椅，戴上VR設備，就能瞬間“降落”至月球表面；座椅啟動后，就能“乘坐”月球車，模擬在月球低重力環(huán)境下駕駛月球車行走的情景——這是記者在2024中國新媒體技術展上看到的一幕。
“數(shù)字月球”是新華社媒體融合生產(chǎn)技術與系統(tǒng)國家重點實驗室利用先進半導體顯示硬件和計算機圖形技術、空間信息技術等前沿技術建設的線下數(shù)字科普基礎設施。
10月15日，參觀者在2024中國新媒體技術展上佩戴VR眼鏡，體驗“遨游月球”。新華社記者 陳振海 攝
湖南大學外國語學院大三學生李常遠體驗了“數(shù)字月球”后非常興奮。他告訴記者：“我好像真的在月球上行走，還可以用闖關的方式探索月球的地形地貌，是一次很刺激的體驗。”
據(jù)了解，“數(shù)字月球”當前正在與出版社、科技館和博物館等機構(gòu)接洽合作。“通過科普知識、技術與互動的交融，受眾尤其是青少年可以在娛樂中了解更多天文知識，達到寓教于樂的目的。”新華社媒體融合生產(chǎn)技術與系統(tǒng)國家重點實驗室產(chǎn)品經(jīng)理何舟表示。
深度變革背景下，媒體不應只局限于傳播信息，還應運用好行業(yè)機遇，以科技賦能社會責任實踐與傳播。
當前，湖南紅網(wǎng)有《問政湖南》《百姓呼聲》等民聲欄目，幫助解決網(wǎng)民訴求；優(yōu)酷上線無障礙劇場，使用AI語音賦能，讓盲人朋友體驗“追劇”的樂趣……
在15日舉辦的“共筑數(shù)字時代的新媒體責任”社會責任論壇上，湖南紅網(wǎng)新媒體集團總編輯肖世鋒表示，當前，媒體融合不僅是傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合，還是文化自信與科技創(chuàng)新的融合，更是媒體責任與社會治理的融合。主流媒體應當挺進網(wǎng)絡主戰(zhàn)場，占領主陣地，掌握制高點，這是我們的責任和使命。（記者阮周圍、余春生）