在河北衡水阜城縣一家剪紙工作室，游客在觀賞帶有剪紙元素的旗袍。
新華社記者 王 曉攝
觀眾在第二十屆文博會現(xiàn)場選購文創(chuàng)產(chǎn)品。
新華社記者 梁 旭攝
外觀精美的景泰藍擺件、創(chuàng)意十足的魯班鎖臺燈、做工巧妙的手工刺繡……隨著文旅深度融合，越來越多文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)涌現(xiàn)，豐富了人們的文旅體驗，在旅游市場興起濃濃的傳統(tǒng)文化風(fēng)。
從文創(chuàng)產(chǎn)品到文化體驗，“國潮”成為亮點
精致典雅的良渚文化明信片、徽章，傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的故宮文創(chuàng)、北京工美造辦文創(chuàng)……近日，在廣東深圳舉辦的第二十屆文博會的“文創(chuàng)中國”展區(qū)，匯聚了來自國內(nèi)各家文創(chuàng)機構(gòu)的300余件文創(chuàng)產(chǎn)品，“國潮”成為主要的創(chuàng)意元素。
“來了解的觀眾特別多，忙得都顧不上吃飯。”北京工美造辦展位工作人員說。本屆文博會，北京工美造辦攜北京工美集團旗下自主品牌“工美造辦”“京工美作”和“工美黃金”亮相，帶來多件文創(chuàng)產(chǎn)品：“絲路神駿”琺瑯器、“共襄繁花”銀藍賞盤、“福祿安康”茶具套裝、“瑞彩和美”茶禮套裝……這些文創(chuàng)產(chǎn)品受到觀眾喜愛。
旅游新場景、新業(yè)態(tài)、新體驗激發(fā)了人們更強的出游意愿，“國潮”成為旅游市場亮點。從富有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，到新奇有趣的文化體驗，各地緊跟文旅消費需求升級趨勢，活化利用傳統(tǒng)文化資源，融合現(xiàn)代科技手段，打造更加豐富、多元的文旅體驗。
這離不開傳統(tǒng)文化景區(qū)的壯大。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，我國傳統(tǒng)文化類景區(qū)數(shù)量持續(xù)增多，由2012年的2064個增加到2023年的4000余個，年均增長8%。浙江良渚遺址、四川三星堆遺址等景區(qū)游人如織。長城國家文化公園、大運河國家文化公園等展示山河之美、文化之美，成為游客喜愛的旅游目的地。
利津剪紙、黃河口草秸畫惟妙惟肖，老揚琴、呂劇曲韻悠揚……在山東東營市利津縣老街長巷“黃河大集”，人文氣息濃郁，吸引了眾多游客。黃河文旅資源豐富，以沿黃文化體驗旅游廊道為軸，山東沿黃、沿海各地的文旅資源正逐漸串珠成鏈，“沿著黃河遇見海”成為一張新名片，也為更多“國潮”產(chǎn)品提供了創(chuàng)新之源。
從文創(chuàng)產(chǎn)品到文化體驗，“國潮”多點開花。在河南洛陽市隋唐洛陽城國家遺址公園內(nèi)，不少游客身穿漢服參觀游覽、拍照留影。洛陽免費提供漢服體驗服務(wù)的“漢服酒店”預(yù)訂更火。美團數(shù)據(jù)顯示，今年以來，提供“漢服”主題產(chǎn)品的酒店較去年同期增長120%，相關(guān)訂單量增長300%。
不僅有文化味，而且更有科技感
位于河南鄭州中牟縣的“只有河南·戲劇幻城”，在328米夯土墻上，利用激光投影技術(shù)描繪的《清明上河圖》《千里江山圖》徐徐展開，歷史情景通過巨幅“畫卷”生動呈現(xiàn)，讓人們在虛實結(jié)合中體驗全新的沉浸式夜游，既有文化味又有新意，吸引了眾多游客。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，5月以來，“只有河南·戲劇幻城”的搜索熱度同比增長133%。
“國潮”文創(chuàng)不僅有文化味，而且更有科技感。隨著云計算、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，文化和旅游業(yè)的創(chuàng)新插上技術(shù)的“翅膀”，催生出更多新供給。在山西平遙，情境體驗劇《又見平遙》帶著觀眾步入多重空間，在互動觀演中感受晉商文化；在江蘇揚州，游客在揚州中國大運河博物館的5G體驗中，一鏡穿越17座運河城市；在陜西西安，人們走進大唐不夜城主題街區(qū)，沉浸式領(lǐng)略大唐風(fēng)華……
今年初，文化和旅游部會同國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合推出首批42家智慧旅游沉浸式體驗新空間。這些新空間依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等文化和旅游場所，運用增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字科技并融合文化創(chuàng)意等元素，通過文旅融合、虛實結(jié)合等方式，讓游客深度介入與互動體驗，近距離感受精彩的傳統(tǒng)文化。
充滿“國潮”元素的沉浸式文旅，為文旅市場發(fā)展注入新動能。據(jù)中國文娛協(xié)會智慧旅游沉浸式專委會測算，今年“五一”假期，42家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間實現(xiàn)消費總額超過2.2億元，吸引消費者超430萬人次，成為文化和旅游消費的熱門打卡地。
在文博會“文創(chuàng)中國”展區(qū)內(nèi)，一款百家姓姓氏音樂盒引起了觀眾們的濃濃興趣。不同于常見的姓氏印章、掛牌等，音樂盒外表面是經(jīng)過設(shè)計的姓氏文字，內(nèi)部機芯旋律取自家喻戶曉的歌曲《但愿人長久》，視聽互映，別出心裁。
“文旅‘國潮’既要立足于傳統(tǒng)文化的根基，也要依托新技術(shù)加快創(chuàng)新。”中國勞動關(guān)系學(xué)院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤說，文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)不僅追求形式上的美觀，還通過融合現(xiàn)代技術(shù)，提高產(chǎn)品性能，提升服務(wù)質(zhì)量，增強用戶的體驗感。
做好差異化、特色化文章，打造更多優(yōu)質(zhì)供給
在云南麗江古城的趙公館，每天來院子里旅拍的游客有200多人。這座古樸的客棧里傳統(tǒng)的房屋風(fēng)格、精美的木質(zhì)結(jié)構(gòu)、精巧的立體雕花成為旅拍背景板。傳統(tǒng)文化元素擁抱潮流旅拍，給客人帶來更好的游覽體驗，也提升了客棧的收益。
翟向坤認為，當(dāng)前，我國旅游消費加快向深度體驗轉(zhuǎn)變，人們更加注重精神文化享受，“國潮”文創(chuàng)仍有很大的潛力。要繼續(xù)做好差異化、特色化文章，打造更多優(yōu)質(zhì)供給。
文化景觀、特色餐飲、民俗體驗……走進黑龍江大興安嶺地區(qū)塔河縣十八站鄂倫春民族鄉(xiāng)鄂族新村，一個個具有當(dāng)?shù)匚幕厣摹按榱_子”映入眼簾，一排排顏色鮮艷的房屋，自成一道風(fēng)景。當(dāng)?shù)卮迕裼脴鍢淦樵希捎脗鹘y(tǒng)手藝制作的臺燈、首飾盒等文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅受到游客的歡迎，也走進了各大旅游展會。
“‘國潮’興起，旅游是最好的載體之一。”塔河縣文體廣電和旅游局局長都波說。深入挖掘內(nèi)涵豐富的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能夠讓更多人體驗不同地域的文化魅力，也可以成為各地文旅的一張亮麗名片。
近日，2024北京博物館月“文創(chuàng)周”系列活動在國家自然博物館啟幕。“文創(chuàng)周”期間，北京在國家自然博物館、北京大運河博物館等博物館設(shè)立6個文創(chuàng)市集，市民游客在現(xiàn)場就能買到各種文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)北京市文物局相關(guān)負責(zé)人介紹，近年來，北京出政策、搭平臺鼓勵博物館文創(chuàng)開發(fā)，去年北京地區(qū)各博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營業(yè)額超2億元，讓眾多市民游客實現(xiàn)了“把博物館帶回家”的美好愿望。
截至目前，首都博物館、北京大運河博物館、北京大覺寺與團城管理處、北京古代建筑博物館、北京藝術(shù)博物館和北京石刻藝術(shù)博物館等多家市文物局所屬博物館已經(jīng)設(shè)立文創(chuàng)空間，深受群眾歡迎。在北京藝術(shù)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)域，依托壽文化和春日花卉設(shè)計的冰箱貼設(shè)計感十足。僅一個周末，文創(chuàng)冰箱貼就有十幾萬元的銷售額。
專家認為，要緊跟消費需求，著力于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，打造更多有特色、有品位、有價值的“國潮”文創(chuàng)，讓傳統(tǒng)文化通過文創(chuàng)產(chǎn)品釋放新的活力，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更多動力。
《 人民日報 》（ 2024年06月12日 19 版）