“‘520’也是我們結(jié)婚紀(jì)念日，我來取之前定好的這款‘喜笑顏開’送給我妻子。”在北京三里屯某花店內(nèi)，居民張先生感慨，“現(xiàn)在鮮花生意火爆，熱門款式需要提前一周才能訂到。”
近日，記者走訪北京各大花店發(fā)現(xiàn)，在“母親節(jié)”“520”等節(jié)日氛圍的加持下，鮮花市場“花團(tuán)錦簇”人氣旺，“鮮花經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步升溫，催生出消費(fèi)新藍(lán)海。
5月20日，居民在花店選購鮮花。人民網(wǎng) 歐陽易佳攝
我國是世界上最大的花卉生產(chǎn)國、重要的花卉貿(mào)易國和花卉消費(fèi)國。中國花卉協(xié)會公布數(shù)據(jù)顯示，目前我國花卉種植面積已達(dá)150萬公頃左右，花卉從業(yè)人員超500萬人。2023年，我國花卉進(jìn)出口貿(mào)易總額7.10億美元，其中進(jìn)口額在連續(xù)5年下降后，增長15.95%。
2023年，國家林草局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部出臺《全國花卉業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2035年）》（以下簡稱《規(guī)劃》）提出，到2035年，我國基本實(shí)現(xiàn)花卉業(yè)現(xiàn)代化，力爭花卉年銷售額超過7000億元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著直播電商、線上禮贈(zèng)、即時(shí)零售等新場景不斷涌現(xiàn)，“鮮花經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)品種多樣化、渠道多元化、消費(fèi)便利化等特點(diǎn)，給消費(fèi)者帶來煥然一新的鮮花體驗(yàn)。
——從“禮物”到“生活”，鮮花產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。連日來，昆明斗南花卉交易市場熱鬧非凡，來自全國各地的游客慕名而來。“我們跟著攻略‘打卡’斗南，第一次看到這么大的花卉市場，種類多，樣式好看，物流也方便，忍不住多買些回去裝飾家。”來自貴州的游客王女士興奮地說。
與其一街之隔的昆明國際花卉拍賣交易中心，也是人來人往，不少游客在這里打卡、選購鮮花。數(shù)據(jù)顯示，該中心自5月份進(jìn)入母親節(jié)和5月20日的高峰以后，供貨量持續(xù)高位運(yùn)轉(zhuǎn)，單日最高供貨量850萬枝，日均供貨量687萬枝，較上周上漲11.05%，較去年上漲了31.61%。
“過去鮮花是禮物，現(xiàn)在鮮花是生活”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級和審美提升，鮮花消費(fèi)已從單一的禮品轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M(fèi)品，成為人們裝點(diǎn)生活、豐富情感的日常選擇。
——從“線下”到“線上”，“鮮花經(jīng)濟(jì)”探索部署出更多賽道。“這次給大家上的是芭茨拉，開花之后花大色艷，非常漂亮。”“馬上上鏈接了，大家抓緊拼手速！”……近幾個(gè)月來，一批來自山東菏澤的芍藥花頻頻出現(xiàn)在各大主播直播間，“賣爆”網(wǎng)絡(luò)。
“每天采切鮮切花10萬枝，很多客商下午就裝車運(yùn)走了，根本就存不住。”山東浩森牡丹產(chǎn)業(yè)園公司法人王景國說。
搭建直播團(tuán)隊(duì)、與頭部“網(wǎng)紅主播”定期合作帶貨、扶持全國眾多小型直播間……得益于流通供應(yīng)鏈不斷完善，物流配套發(fā)展迅速，供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)化應(yīng)用場景不斷增強(qiáng)，我國花卉市場從傳統(tǒng)線下轉(zhuǎn)為線上，探索部署出更多經(jīng)營賽道。
數(shù)據(jù)顯示，2022年以來，鮮花電商零售一路攀升，市場規(guī)模超千億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“鮮花經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的革新，激發(fā)了包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，促進(jìn)了冷鏈物流的升級，帶動(dòng)了電子商務(wù)的繁榮，并啟發(fā)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過各環(huán)節(jié)的高效協(xié)同，實(shí)現(xiàn)資源精準(zhǔn)配置，延展出產(chǎn)業(yè)發(fā)展所蘊(yùn)含的廣闊潛力和無限可能。
——從“小鮮花”到“大產(chǎn)業(yè)”，“鮮花經(jīng)濟(jì)”鋪就致富“芬芳路”。在甘肅省臨夏市枹罕鎮(zhèn)，有一座近20萬平方米的“超級工廠”，在西北大地種出了耀眼玫瑰，讓老百姓當(dāng)上了“新農(nóng)人”。
“在這里上班不僅能照顧到家庭，每個(gè)月還能有4000元左右的收入。”百益億農(nóng)國際鮮花港工作人員蘇婷婷介紹，通過搭建全自動(dòng)智能溫室，引進(jìn)先進(jìn)的補(bǔ)光系統(tǒng)、溫控設(shè)施等設(shè)備，讓玫瑰春夏秋冬常開不敗。
近年來，黃土高原生產(chǎn)的鮮切玫瑰漸漸飄香海外，出口到了俄羅斯、哈薩克斯坦等國家。截至目前，百益億農(nóng)國際鮮花港生產(chǎn)的玫瑰出口量已超過70萬枝。
“鮮花經(jīng)濟(jì)”激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力，成為農(nóng)民增收的有力途徑。業(yè)內(nèi)人士表示，“鮮花經(jīng)濟(jì)”它推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向花卉種植、加工和銷售等方向轉(zhuǎn)型，提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，為農(nóng)民帶來更高的經(jīng)濟(jì)收益。同時(shí)，鮮花經(jīng)濟(jì)還帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步挖掘了鄉(xiāng)村的文化和自然資源，提升鄉(xiāng)村知名度。這些變化不僅增強(qiáng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的自我發(fā)展能力，還促進(jìn)了鄉(xiāng)村社會的整體進(jìn)步，形成了鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力不斷增強(qiáng)的良性循環(huán)。