商標(biāo)之爭(zhēng)落幕，但廣藥與加多寶對(duì)于“王老吉”的爭(zhēng)奪似乎仍在繼續(xù)。在加多寶媒體見(jiàn)面會(huì)上，其品質(zhì)管理總經(jīng)理龐振國(guó)表示“加多寶自始至終真正擁有‘涼茶創(chuàng)始人’王澤邦先生祖?zhèn)髅胤?rdquo;，而廣藥方面在接受媒體采訪時(shí)卻稱“涼茶配方?jīng)]什么專利，不存在秘方問(wèn)題”。本周一，廣藥集團(tuán)市場(chǎng)部部長(zhǎng)倪依東在接受晨報(bào)記者采訪時(shí)推翻了廣藥此前的說(shuō)法，稱廣藥持有王老吉“秘方”，并已經(jīng)申請(qǐng)非遺……商標(biāo)之爭(zhēng)后，神秘的“秘方”之爭(zhēng)浮出水面。
牌子丟了，還有方子？
我是喜歡在餐廳點(diǎn)“秘制烤魚(yú)”或者“秘制小排”的那類人，只因?yàn)?ldquo;秘制”二字，食物就被一層神秘感包裹著，總覺(jué)得有種“不足為外人道也”的、稀少地好吃。的確，在有些時(shí)候，神秘是食物的加分項(xiàng)，在吃上，“傳承百年秘方”總比“科學(xué)新發(fā)現(xiàn)”要誘人得多。這一點(diǎn)，加多寶顯然也懂。
商標(biāo)之戰(zhàn)落聽(tīng)，痛失王老吉商標(biāo)的加多寶就立即舉起了“秘方”大旗，宣稱自己才是自始至終真正擁有‘涼茶創(chuàng)始人’王澤邦先生祖?zhèn)髅胤降囊环剑⒎Q因此對(duì)未來(lái)銷量有信心——加多寶面對(duì)消費(fèi)者驕傲地拍拍胸脯——秘方在我們手里。
加多寶的這一舉動(dòng)顯然驚動(dòng)了商標(biāo)案中的獲勝方廣藥集團(tuán)，從最初的“涼茶根本不存在秘方”，到現(xiàn)在的“我們也有秘方”，廣藥的前言不搭后語(yǔ)，倒也印證了“秘方”之于企業(yè)的重要意義。
秘方究竟“秘”在哪里？說(shuō)口感，多數(shù)消費(fèi)者稱兩品牌口感相似；說(shuō)配料，兩品牌配料表完全一致。于是，最終“秘”在了配方之間的配比上。從消費(fèi)者的反應(yīng)看，商家或許夸大了“秘方”的功效，在口感如此相似的情況下，類似多放了幾朵金銀花這樣的“秘方”，其實(shí)很難令消費(fèi)者領(lǐng)情，秘方的玄妙還是留給涼茶品鑒師吧。
備受關(guān)注的“王老吉”商標(biāo)之爭(zhēng)終于落下帷幕，這起被業(yè)界稱為“中國(guó)第一商標(biāo)案”的官司最終以將“王老吉”商標(biāo)判給“親媽”廣藥，而“養(yǎng)母”加多寶集團(tuán)兩手空空告終。在媒體見(jiàn)面會(huì)上，面對(duì)300余家全國(guó)各地的媒體，加多寶表示“深感失望與遺憾”，但對(duì)于銷售情況，加多寶表示有信心，“對(duì)于快消品來(lái)說(shuō)，口味是消費(fèi)者選擇的決定性因素。”加多寶集團(tuán)品質(zhì)管理總經(jīng)理龐振國(guó)稱：“加多寶自始至終真正擁有‘涼茶創(chuàng)始人’王澤邦先生祖?zhèn)髅胤健?rdquo;而此前，廣藥方面在接受媒體采訪時(shí)卻稱“涼茶配方?jīng)]什么專利，不存在秘方問(wèn)題”。秘方真的存在嗎？它能令涼茶有多大的不同？
商標(biāo)之爭(zhēng)后，神秘的“秘方”之爭(zhēng)浮出水面。
消費(fèi)者：口味“區(qū)別不大”
配料表：成分完全一致
在超市，記者就兩品牌涼茶的口感采訪了部分消費(fèi)者，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為“味道上區(qū)別不大”，有一些消費(fèi)者表示，“在不知道加多寶和廣藥的官司前，一直以為只是兩種不同的包裝”。這樣的結(jié)果也和記者建立在新浪微博上的相關(guān)投票結(jié)果一致——有關(guān)這兩種涼茶口味區(qū)別的投票顯示，27.3%的消費(fèi)者認(rèn)為廣藥王老吉涼茶和現(xiàn)在的加多寶涼茶口感“沒(méi)有差別”，54.4%的消費(fèi)者認(rèn)為兩種涼茶的口感“區(qū)別不大”。而認(rèn)為口感“區(qū)別很大”的只占18.2%。