電影除了捧紅演員,還讓一些外景拍攝地成為“明星”。眼下全國各大院線正在熱映的賀歲喜劇《人再囧途之泰囧》,竟“無心插柳”般地將泰國捧為元旦至春節(jié)出境游的大熱門,其主要拍攝地清邁,成為繼曼谷、普吉島之后的泰國游新星。
記者從濟(jì)南、青島的多家出境游機(jī)構(gòu)獲悉,隨著元旦小長假臨近,近期泰國游咨詢非常火爆,預(yù)定游客也比往年增加兩成,攜程、淘寶、驢媽媽等旅游網(wǎng)站的清邁自由行,成為旅游潮人的年終大愛。12月16日,山東省中國旅行社推出濟(jì)南至曼谷旅游包機(jī),每6天往返兩個(gè)班次,在設(shè)計(jì)推出的多條線路產(chǎn)品中,既有常規(guī)線,也有曼谷-清邁的組合。據(jù)省中旅公民出境中心計(jì)調(diào)經(jīng)理范琳琳介紹,受華人保釣情緒影響,今年日本游全線低迷,中短線出境游需求轉(zhuǎn)而投向其他替代目的地,《泰囧》的熱映,再度催高泰國旅游知名度,加之包機(jī)產(chǎn)品的適時(shí)開通,性價(jià)比高,人氣上升很快。據(jù)其介紹,明年1月份到春節(jié),泰國游的漲勢(shì)將更加明朗,而這也將導(dǎo)致泰國游地接費(fèi)用的上漲。元旦前發(fā)團(tuán)的濟(jì)南至曼谷包機(jī)雙島行程報(bào)價(jià),一般在3000元左右,元旦假期會(huì)上漲400至500元左右。另據(jù)了解,山東嘉華國旅從今年暑期開始運(yùn)營了濟(jì)南直飛泰國普吉島的包機(jī),據(jù)其負(fù)責(zé)人介紹,元旦春節(jié)以及在校師生放寒假的利好,將使泰國海島線路成為出境游的明星產(chǎn)品。
美麗的地方容易發(fā)生美麗的故事,賀歲片催生明星級(jí)旅游勝地的案例不勝枚舉。馮小剛的兩部《非誠勿擾》,捧紅了西溪濕地和三亞,一時(shí)間成為國內(nèi)旅游景區(qū)“影視營銷”的典范。魔幻巨制《指環(huán)王》,堪稱新西蘭風(fēng)光的宣傳大片。《泰囧》的上映,又為今冬的泰國游點(diǎn)了把火。《泰囧》公映一周的時(shí)間,票房已累計(jì)突破4.5億元,觀影人次突破1400萬,這些觀眾,成為泰國旅游率先發(fā)動(dòng)的客源,該片首映期間,泰國旅游部門不失時(shí)機(jī)宣傳造勢(shì),各大旅行商積極跟進(jìn)推廣包機(jī)和線上產(chǎn)品,大促泰國游在中國旅游市場(chǎng)紅線飄升。
12月18日,在青島百老匯影城影迷見面會(huì)上,《泰囧》仨“囧神”之一青島籍演員黃渤也客串起了“導(dǎo)游”。他說,“我們?cè)谂膽虻臅r(shí)候,也會(huì)抽出時(shí)間去玩一下,比如清邁周邊,有許多有情調(diào)和特色的小酒吧,還有一些景點(diǎn)和自然風(fēng)光,比較適合自由行。”據(jù)黃渤介紹,《泰囧》的編劇及導(dǎo)演徐錚也是在去泰國旅游的時(shí)候,突發(fā)了創(chuàng)作劇本的靈感,影視與旅游勝地的互相成就可見一斑。黃渤還向媒體透露,年后他將回青島拍攝一部電影,影片故事與青島關(guān)聯(lián)很大,屆時(shí)觀眾可以從中找到很多青島元素,希望能對(duì)青島的旅游推廣有所幫助。
在國際上,影視旅游營銷的歷史由來已久,韓國甚至把影視營銷當(dāng)做一個(gè)時(shí)期的國家旅游發(fā)展戰(zhàn)略,出臺(tái)產(chǎn)業(yè)政策扶持、整合影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈并實(shí)施旅游目的地營銷。這三大“法寶”,成就了韓國影視旅游業(yè)發(fā)展的“韓流”神話。近幾年,隨著中國影視業(yè)的成長,影視營銷也被國內(nèi)旅游目的地廣泛應(yīng)用。有不少影視拍攝基地后來發(fā)展成了主題公園,借熱播檔期為旅游造勢(shì)。比如電視劇《新水滸》讓東平水滸影視城大熱了一陣,電影《斗牛》令人們知道沂蒙老區(qū)還有個(gè)紅色影視基地。不過,影視劇投入大,如果沒有長效運(yùn)營機(jī)制的話,這種促銷對(duì)單體景區(qū)的貢獻(xiàn),只是高成本的曇花一現(xiàn)。另外,被賀歲片捧紅的旅游勝地,像泰國,本來就具備很好的旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),能迅速借著賀歲片的熱度組織開發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品,這也是影視營銷能成功的重要原因。
專業(yè)人士分析稱,發(fā)展影視旅游,應(yīng)該形成一個(gè)比較成熟的運(yùn)營模式,緊緊圍繞影視作品這一核心主題深度開發(fā)相關(guān)旅游衍生的“后電影產(chǎn)品”,并系統(tǒng)性地將其整合在一起形成跨行業(yè)、復(fù)合型的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈。只有這樣,影視業(yè)與旅游業(yè)的緊密互動(dòng)才能發(fā)展產(chǎn)生良好的“影視旅游經(jīng)濟(jì)”的放大效應(yīng)。