打卡博物館“網(wǎng)紅展覽”，沉浸式觀看劇場(chǎng)演出，穿著漢服去旅游，戶外露營(yíng)享受美食與自由……盛夏風(fēng)光明麗燦爛，正是出行游覽的黃金時(shí)節(jié)。這個(gè)夏天，各地文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃的“夏日活力”，新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，為居民和游客提供了更加多樣的休閑娛樂(lè)，釋放了巨大的消費(fèi)潛力，為夏日經(jīng)濟(jì)注入了發(fā)展動(dòng)能。
今年以來(lái)，我國(guó)旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱，帶動(dòng)消費(fèi)潛能不斷釋放。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2024年一季度，國(guó)內(nèi)出游人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長(zhǎng)16.7%。國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1.52萬(wàn)億元，比上年增加0.22萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.0%。分析人士指出，今年一季度，我國(guó)文旅經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好，文旅市場(chǎng)迎來(lái)首季“開(kāi)門紅”，從需求側(cè)的火熱消費(fèi)，到供給側(cè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，多重?cái)?shù)據(jù)折射出我國(guó)內(nèi)需的強(qiáng)勁韌性和深厚潛力。
藍(lán)天流云下，草木蔥郁，牛羊成群，哈薩克族少年馳騁草原……近日，隨著電視劇《我的阿勒泰》熱播，新疆阿勒泰地區(qū)的旅游熱度再次推高。飛豬數(shù)據(jù)顯示，自5月7日電視劇開(kāi)播以來(lái)，阿勒泰旅游搜索熱度增長(zhǎng)超5倍，飛往阿勒泰的機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)超50%，租車預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)近1倍。當(dāng)?shù)剡�原劇中張鳳俠小賣部、孤獨(dú)的樹(shù)、夏牧場(chǎng)等“打卡”景點(diǎn)，賽馬、自行車賽、民間音樂(lè)會(huì)、草原舞會(huì)、滑雪等一批線下活動(dòng)也被納入文旅項(xiàng)目。
從《去有風(fēng)的地方》到《我的阿勒泰》，“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，文旅融合的故事不斷“上新”，“跟著影視劇去旅行”成為了Z世代年輕人的出行新時(shí)尚。近年來(lái)，影視劇、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等正成為文旅市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)全新活力，帶動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“以文塑旅、以旅彰文，‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’已經(jīng)真正成為了美好生活的重要組成部分。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，能夠滿足多樣性、個(gè)性化需求的文旅場(chǎng)景，將會(huì)繼續(xù)受到廣大游客的追捧。文化和旅游要在更深層次、更廣范圍融合發(fā)展，使文化成為推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要要素，讓旅游成為建設(shè)文化的重要力量。
隨著夏日演出市場(chǎng)旺季來(lái)臨，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、歌舞劇等熱門演出呈現(xiàn)“一票難求”的火熱場(chǎng)景。4月，周杰倫杭州演唱會(huì)吸引外地游客472.2萬(wàn)人次；5月初，貴陽(yáng)路邊音樂(lè)會(huì)線下累計(jì)接待游客31萬(wàn)人次……今年夏天，不少年輕人選擇“為一場(chǎng)演出奔赴一座城市”，將觀看演出和就地旅游結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)“一座城市，兩種體驗(yàn)”的深度游覽。
在浙江紹興，為期兩天的西施音樂(lè)節(jié)順利收官，次塢打面、糖秧、手工藤羹、西施團(tuán)圓餅、糖醋餃等當(dāng)?shù)靥厣朗充N量激增，西施故里旅游區(qū)、山下湖珍珠小鎮(zhèn)等景區(qū)成了游客熱門“打卡”地；在山西太原，兩場(chǎng)大型演唱會(huì)吸引不少外地歌迷前來(lái)觀看，歌手在演唱會(huì)上把太原方言、刀削面、老陳醋加入演唱環(huán)節(jié)，點(diǎn)亮特色“城市名片”……如今，看演出不再是“特種兵式旅游”的代名詞，休閑娛樂(lè)消費(fèi)的“軟需求”廣受年輕人的認(rèn)同。
“從‘引客’到‘留客’，‘演出+旅游’還需要久久為功。”業(yè)內(nèi)人士表示，一方面要促進(jìn)文化消費(fèi)與旅游消費(fèi)融合，做好城市服務(wù)和業(yè)態(tài)升級(jí)，發(fā)展“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”；另一方面，也要通過(guò)舉辦演出加強(qiáng)對(duì)在地文化和景區(qū)的傳播，塑造地方文旅新品牌，演出市場(chǎng)的持續(xù)火熱，將會(huì)為城市文旅帶來(lái)更多新可能。