3月21日，領(lǐng)先的“科技+全文娛”服務(wù)提供商貓眼娛樂(股票代號：01896.HK)正式發(fā)布2023年全年業(yè)績公告。得益于2023年文娛行業(yè)強勢復(fù)蘇，貓眼娛樂多項業(yè)務(wù)和財務(wù)指標(biāo)均突破歷史同期新高。公告內(nèi)容顯示，2023全年總收入為47.57億元，較去年同期增長105.1%；凈利潤為9.08億元，較去年同期增長766.2%；期內(nèi)經(jīng)調(diào)整凈利潤為10.29億元，較去年同期增長342.2%。
公告顯示，2023年貓眼娛樂的娛樂內(nèi)容服務(wù)板塊獲得突破性增長，宣發(fā)服務(wù)能力與市場覆蓋率進一步提升，收入連續(xù)三年增長；在線電影票務(wù)業(yè)務(wù)保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，線下演出服務(wù)加大投入與發(fā)展，市場競爭力進一步增強；廣告業(yè)務(wù)拓展與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺深度合作，平臺商業(yè)價值進一步提升。
未來，貓眼將在電影宣發(fā)、現(xiàn)場娛樂、創(chuàng)新業(yè)務(wù)、境外合作等方面加強投入，進一步提升業(yè)務(wù)經(jīng)營發(fā)展水平和盈利能力。
成績亮眼：多項業(yè)務(wù)指標(biāo)超歷史同期
2023年，文娛行業(yè)實現(xiàn)了強勢的復(fù)蘇與增長，貓眼娛樂也迎來了豐收之年，各個業(yè)務(wù)板塊均有亮眼成績。
在娛樂內(nèi)容服務(wù)板塊，貓眼娛樂持續(xù)在項目開發(fā)、出品和發(fā)行等方面助力國產(chǎn)影片，支持國產(chǎn)電影做大做強。在報告期內(nèi)，貓眼娛樂參與宣發(fā)國產(chǎn)影片52部、其中主控發(fā)行國產(chǎn)影片共30部，影片數(shù)量和累計票房均創(chuàng)歷史同期新高。其中包括春節(jié)檔票房冠軍《滿江紅》、五一檔票房冠軍《人生路不熟》、暑期檔奇幻古裝大片《封神第一部：朝歌風(fēng)云》、暑期檔黑馬影片《八角籠中》，以及跨年檔票房前三名《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》《金手指》等。這其中多部影片獲得了亞洲電影大獎、中國電影金雞獎、香港電影金像獎，以及長春電影節(jié)金鹿獎的獎項和提名。
整個2023年，貓眼娛樂參與的已上映國產(chǎn)影片共計54部，參與影片數(shù)量，累計實現(xiàn)票房及市場覆蓋率均創(chuàng)歷史同期新高。其中，貓眼對頭部影片的參與數(shù)量和深度有明顯提升，2023年中國電影票房前十的影片中，其中4部由貓眼娛樂主控宣發(fā)，5部由貓眼娛樂作為主出品方，參與出品的影片更是高達8部，所涉影片票房覆蓋率亦創(chuàng)歷史同期新高。
在線娛樂票務(wù)服務(wù)板塊，貓眼娛樂持續(xù)保持電影票務(wù)業(yè)務(wù)的領(lǐng)先地位，并加大對線下演出市場的投入，進一步提升競爭力。
電影票務(wù)方面，貓眼為第十三屆北京國際電影節(jié)、第五屆海南島國際電影節(jié)、第十屆絲綢之路國際電影節(jié)等提供專題宣傳、票務(wù)等服務(wù)，并在40多個省市區(qū)級電影、演出的政府文化惠民消費活動落地提供服務(wù)支持。此外，貓眼進一步為影院提供豐富營銷解決方案，提升影院商業(yè)化空間。至于演出票務(wù)方面，在線下演出市場復(fù)蘇的行業(yè)背景下，貓眼娛樂線下演出的總收入和GMV均創(chuàng)歷史同期新高，并在大型演出活動的多個品類取得長足進展。報告期內(nèi)，貓眼為逾百場演唱會、上百場電競賽事及超過三百場頂級體育賽事提供全方位票務(wù)服務(wù)。
內(nèi)地市場之外，貓眼娛樂持續(xù)探索香港、澳門市場，在香港地區(qū)通過城市購票網(wǎng)提供演出活動支持服務(wù)，推出票務(wù)平臺UUTIX，正式上線香港自營演出票務(wù)業(yè)務(wù)；并在澳門地區(qū)與騰訊視頻及金沙中國建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在大型線下活動、休閑娛樂節(jié)目內(nèi)容錄制、線上營銷推廣等多個領(lǐng)域開展全面深入合作。
在廣告業(yè)務(wù)及其他板塊，貓眼娛樂在游戲、生活服務(wù)、社群、出行等多個場景，完善與多個互聯(lián)網(wǎng)平臺的深度合作，并首創(chuàng)覆蓋國內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的直播整合營銷新模型，在直播渠道完善品牌化建設(shè)，提升商業(yè)化能力。此外，貓眼娛樂進一步升級視頻號、抖音、微博等新媒體矩陣，目前新媒體粉絲累計超過8000萬，日均播放量過億，成為多個平臺排名第一的影視賬號。
貓眼執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官鄭志昊表示，在行業(yè)強勢復(fù)蘇的大背景下，公司抓住機會持續(xù)取得業(yè)務(wù)的突破和發(fā)展，多項業(yè)務(wù)和財務(wù)指標(biāo)均突破歷史同期新高，持續(xù)證明了公司優(yōu)秀的業(yè)務(wù)經(jīng)營發(fā)展水平和盈利能力。
修煉內(nèi)功：宣發(fā)能力持續(xù)創(chuàng)新升級
修煉內(nèi)功是貓眼娛樂過去一年的關(guān)鍵詞。
在娛樂內(nèi)容服務(wù)板塊，貓眼娛樂結(jié)合大量項目的實戰(zhàn)經(jīng)驗，迭代宣發(fā)方法論，結(jié)合影片類型和自身特點與全平臺資源、數(shù)據(jù)分析能力，打造“一片一策”“一城一策”“一時一策”的精準(zhǔn)營銷范例。
在《滿江紅》宣發(fā)服務(wù)方案中，貓眼娛樂通過多個航司和地面高鐵聯(lián)動，實現(xiàn)“上天入地”的創(chuàng)新宣發(fā)模式；《封神第一部：朝歌風(fēng)云》開創(chuàng)超長線落地活動與線上實時直播，通過“共創(chuàng)式營銷”助力影片熱度持續(xù)走高；《一閃一閃亮星星》打造出跨年飄雪儀式感，并通過“互動式宣發(fā)”幫助票房及熱度等多個維度創(chuàng)下超預(yù)期的成績。
此外，貓眼娛樂積極整合宣發(fā)資源，為2024年的跨年檔首創(chuàng)“檔期營銷”戰(zhàn)略，通過聯(lián)合共創(chuàng)、平臺共創(chuàng)、用戶共創(chuàng)，以及線上宣發(fā)與線下影院共創(chuàng)，圍繞檔期內(nèi)6部影片打造聯(lián)動性宣發(fā)方案，拓展檔期增量，助力跨年檔在票房、場次和觀影人次多個指標(biāo)上創(chuàng)下歷史新紀錄。
為更好服務(wù)影片宣發(fā)方需求，貓眼持續(xù)打磨產(chǎn)品能力。報告期內(nèi)，貓眼專業(yè)版推出多項數(shù)據(jù)化產(chǎn)品，服務(wù)影片制作宣發(fā)全流程，如豐富行業(yè)信息可視化的“備案立項查詢”，實時展示電影市場競爭態(tài)勢的“票房地圖”等。其中助力提升影片票房的“云包場”功能，在2023年升級為無憂云包場，服務(wù)兩百余部院線電影，所助力票房同比上漲227%。
同時，貓眼專業(yè)版基于AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)能力，升級影院服務(wù)，推進分線發(fā)行政策教育，并提供專屬顧客畫像、實時精準(zhǔn)競爭情報、分線發(fā)行一鍵申請等服務(wù)，幫助影院與片方雙向選擇，拉動票房增長。
作為重要的影視數(shù)據(jù)分析平臺，貓眼研究院以精準(zhǔn)、科學(xué)的數(shù)據(jù)能力，為片方提供系統(tǒng)化的數(shù)據(jù)服務(wù)，以便于洞察用戶需求，緊跟產(chǎn)業(yè)變革趨勢。報告期內(nèi)，貓眼研究院與各個互聯(lián)網(wǎng)平臺開展深入合作，為影視行業(yè)提供各類市場發(fā)展趨勢分析報告，并為行業(yè)伙伴提供試映會、熱度監(jiān)測、宣發(fā)建議等內(nèi)容營銷解決方案，高效觸達觀眾，助力影片內(nèi)容價值最大化。
一直以來，貓眼長期積累的宣發(fā)經(jīng)驗、產(chǎn)品能力及數(shù)據(jù)能力，成為支撐業(yè)績不斷發(fā)展、營收持續(xù)攀升的深厚“內(nèi)功”。隨著更多優(yōu)質(zhì)電影項目落地，貓眼平臺將得到進一步迭代及升級。
深耕行業(yè)：多措并舉開拓增長空間
2024年截至目前，貓眼娛樂參與的電影項目佳績頻出。今年元旦檔，票房前三的影片《年會不能停！》《一閃一閃亮星星》《金手指》，貓眼娛樂均為主出品方之一。今年春節(jié)檔，貓眼娛樂出品及主發(fā)的《飛馳人生2》在大年初一取得票房日冠，并位居檔期亞軍，同時檔期內(nèi)的冠軍《熱辣滾燙》和季軍《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》，貓眼娛樂也都有所參與。
目前，貓眼娛樂參與發(fā)行或出品的《黃雀在后！》《大“反”派》《末路狂花錢》等新片已經(jīng)定檔，將在今年上半年陸續(xù)登上大銀幕。此外，貓眼娛樂還有《醬園弄》《危機航線》《即興謀殺》《盜火者》《P計劃》《解密》《來福大酒店》《沙漏》，以及貓眼娛樂開發(fā)的《平原上的火焰》《重生》《天才游戲》《時間之子》《傘少女》等數(shù)十部電影項目儲備，均在穩(wěn)步推進當(dāng)中。
針對各個業(yè)務(wù)板塊，貓眼娛樂在公告中進一步明確未來計劃。
娛樂內(nèi)容服務(wù)方面，貓眼娛樂將進一步鞏固和發(fā)揮在電影宣傳發(fā)行方面的領(lǐng)先優(yōu)勢和能力，加大對頭部檔期、頭部影片參與宣發(fā)和出品的廣度和深度，優(yōu)化內(nèi)容業(yè)務(wù)經(jīng)營效率，提升財務(wù)表現(xiàn)。
在線娛樂票務(wù)服務(wù)方面，貓眼娛樂將現(xiàn)場娛樂作為公司的戰(zhàn)略發(fā)展重點之一，持續(xù)提升現(xiàn)場娛樂的市場參與度和競爭力，加大對于重點演出項目的投入，持續(xù)增強演出業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)能力。
其他業(yè)務(wù)方面，貓眼娛樂將落地AI在文娛產(chǎn)業(yè)鏈，尤其在電影制作、宣發(fā)方面的創(chuàng)新應(yīng)用，開發(fā)電影 IP與戲劇、游戲融合等電影后票房市場，并在香港、澳門地區(qū)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，拓展其他國家和地區(qū)的類似商業(yè)合作場景，尋求新的增長空間和可能性。
貓眼執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官鄭志昊表示，在行業(yè)不斷復(fù)蘇的機遇下，貓眼娛樂將始終堅持“科技+全文娛”的核心發(fā)展戰(zhàn)略，在全文娛行業(yè)持續(xù)深耕，不斷提升核心競爭力和盈利能力，為觀眾和行業(yè)提供最優(yōu)質(zhì)的文娛產(chǎn)品價值、文娛平臺服務(wù)價值和文娛行業(yè)科技價值。