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互聯(lián)網(wǎng)電視雙重監(jiān)管 國產(chǎn)彩電重開“價格戰(zhàn)”

2010-04-30 09:25:12

來源:21世紀(jì)網(wǎng)

  無獨有偶,創(chuàng)維數(shù)碼今年3月的國內(nèi)液晶電視銷售量的同比增長幅度也下降到15%。繼大股東黃宏生夫婦減持套現(xiàn)9億港元后,創(chuàng)維數(shù)碼(0751.HK)4月26日再次被匯豐控股旗下匯豐環(huán)球投資的Halbis Capital基金減持套現(xiàn)1.81億港元,隨著今年3月以來銷售增幅放緩,創(chuàng)維數(shù)碼的股價已經(jīng)從最高的9.95港元跌到了26日最低的7.01港元。

  即便今年第一季度凈利潤同比增長了58.64%的海信電器(600060.SH)的股價也從今年1月最高的28.49元一路下跌到目前的21元左右。

  東方證券分析師張小嘎表示,股東減持顯然是對國內(nèi)彩電行業(yè)2010年前景的看淡,其實投資者選擇用腳投票是國內(nèi)彩電行業(yè)整體環(huán)境的惡化。

  創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文告訴記者,2009年中國彩電業(yè)之所以獲得10年來最好的業(yè)績,是因為三大因素的支撐:一是原材料價格的回落,二是國內(nèi)彩電市場的快速升級和家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的扶持,三是外資品牌的戰(zhàn)略收縮。“但如今這三大因素基本上已經(jīng)消失了”。

  記者了解到,在占平板電視銷售70%的城市,雖然有以舊換新等政策的拉動,但其增長幅度要比預(yù)期的低,進(jìn)入3月后整體增長幅度已經(jīng)下降到10%,與去年100%以上的增幅不可同日而語。

  進(jìn)入3月以來,外資平板巨頭開始反撲,在農(nóng)村市場三星、夏普等奪走了超過10%的份額。今年五一前,索尼、夏普等品牌的46寸LED液晶電視價格也下降到萬元左右,與國產(chǎn)品牌的價格差距在縮小,他們想逐步奪回失去的市場份額。

  與此同時,原材料價格新年以來出現(xiàn)了15%左右的上漲,其中液晶面板價格上漲了10%左右,這也讓國產(chǎn)彩電企業(yè)的利潤空間進(jìn)一步壓縮。

  價格戰(zhàn)重啟

  對增長預(yù)期的誤判讓平板電視巨頭很久沒有出現(xiàn)的庫存壓力再度來襲,面板巨頭友達(dá)全球執(zhí)行副總彭雙浪說,大陸本土液晶電視品牌庫存,高于正常水平兩周。

  為了重新奪回丟失的份額,并且降低庫存壓力,國產(chǎn)彩電都將今年的“五一”黃金周作為彩電內(nèi)需重新啟動的起點,于是一場史無前例的大降價開始上演。

  “康佳42寸液晶電視2999元(限量200臺),長虹32寸等離子電視1799元(限量100臺)!”在廣州國美近日刊登的廣告中,彩電行業(yè)的整體降價幅度超過30%,尤其以LED背光液晶電視為甚,一些國產(chǎn)品牌46寸LED液晶電視的價格已經(jīng)下拉到6999元,與普通CCFL背光液晶電視價格相差無幾。

  市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示,這次降價清理庫存后國產(chǎn)彩電的庫存水平將逐步恢復(fù)正常,但在一定程度上將影響彩電企業(yè)的利潤空間。

  不過對于國產(chǎn)彩電來說,家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策將是僅存的有利因素,創(chuàng)維數(shù)碼在大股東減持的情況下,也有美國威靈頓管理公司選擇了在9港元以上的高位增持,這也顯示出投資者對于彩電行業(yè)未來的不同判斷。(作者:郎朗)

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