巴黎奧運(yùn)會(huì)上，賽場(chǎng)內(nèi)外眾多來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品受到關(guān)注。福建的運(yùn)動(dòng)裝備、山東的體育器材、浙江的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，展示出中國(guó)制造在國(guó)際賽場(chǎng)上捕捉商機(jī)的優(yōu)勢(shì)，這也是中國(guó)企業(yè)多年來(lái)深耕細(xì)分市場(chǎng)、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的成果。
福建泉州：品牌展現(xiàn)創(chuàng)新實(shí)力
本報(bào)記者 劉春沐陽(yáng)
伴隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕，安踏、盼盼、匹克、特步等福建品牌閃耀亮相國(guó)際舞臺(tái)。從精美的賽事禮服、運(yùn)動(dòng)裝備、食品到吉祥物等，不少產(chǎn)品都打上了福建制造的標(biāo)簽。
本屆奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服依然來(lái)自安踏。安踏集團(tuán)企業(yè)傳播高級(jí)總監(jiān)姚鵬表示，本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備以“冠軍龍服”為概念，采用環(huán)保再生纖維材料，實(shí)現(xiàn)了超過(guò)50%的碳減排，是中國(guó)首套經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的碳中和奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。近年來(lái)，安踏借助“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”在推動(dòng)品牌全球化上走出了自己的特色發(fā)展之路，海外銷售占比超35%。
據(jù)巴黎奧組委統(tǒng)計(jì)，本屆奧運(yùn)會(huì)80%的吉祥物由中國(guó)制造，其中不乏諸多福建企業(yè)的身影。作為巴黎奧運(yùn)會(huì)吉祥物“弗里熱”的生產(chǎn)商，泉州南洋藝品有限公司和泉州振躍工藝品有限公司早在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前就已開(kāi)足馬力進(jìn)行生產(chǎn)。從開(kāi)模、制坯、彩繪到組裝、包裝，這些企業(yè)以高標(biāo)準(zhǔn)的工藝和嚴(yán)格的質(zhì)量控制，確保了吉祥物產(chǎn)品的品質(zhì)和形象。
盼盼食品集團(tuán)是巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方贊助商之一。這也是繼北京冬奧會(huì)、杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)后，盼盼食品再次亮相國(guó)際大型體育賽事舞臺(tái)。盼盼食品集團(tuán)品牌副總監(jiān)宋長(zhǎng)鎮(zhèn)表示，此次巴黎奧運(yùn)會(huì)，盼盼為中國(guó)體育代表團(tuán)提供了包括凍干面、干蛋糕、粗糧餅干、薯片等在內(nèi)的46款休閑食品。
依靠奧運(yùn)舞臺(tái)，福建品牌不斷加速國(guó)際化步伐，受到不少國(guó)家代表隊(duì)的認(rèn)可。本屆奧運(yùn)會(huì)比利時(shí)代表團(tuán)的比賽服巧妙融合了比利時(shí)國(guó)旗的黑、紅、黃三色，設(shè)計(jì)靈動(dòng)且富有動(dòng)感，成為賽場(chǎng)上一道亮麗的風(fēng)景線，這套比賽服由福建企業(yè)匹克生產(chǎn)制造。除了比利時(shí)，本屆奧運(yùn)會(huì)匹克體育還支持巴西、菲律賓、塞爾維亞等其他10個(gè)國(guó)家?jiàn)W運(yùn)代表團(tuán)。
當(dāng)潮流運(yùn)動(dòng)逐漸成為奧運(yùn)舞臺(tái)的“青春風(fēng)暴”，眾多體育品牌也將其當(dāng)成下一個(gè)發(fā)力風(fēng)口。霹靂舞作為巴黎奧運(yùn)會(huì)新增的正式比賽項(xiàng)目之一，深受年輕人喜愛(ài)。特步集團(tuán)是中國(guó)國(guó)家霹靂舞隊(duì)官方鞋服贊助商，借此機(jī)會(huì)展現(xiàn)了其品牌年輕化和時(shí)尚化的戰(zhàn)略定位。特步推出的冠軍版跑鞋，將法式美學(xué)與冠軍科技相結(jié)合，采用紅、白、藍(lán)三色法國(guó)標(biāo)志性顏色，以油畫筆刷的形式貫穿鞋身，既具有運(yùn)動(dòng)感又不失藝術(shù)感。這一設(shè)計(jì)不僅為運(yùn)動(dòng)員提供了專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備，也向全世界展示了中國(guó)品牌的創(chuàng)新能力和時(shí)尚品位。
巴黎奧運(yùn)會(huì)不僅是各國(guó)運(yùn)動(dòng)員展示實(shí)力的舞臺(tái)，也是福建企業(yè)與品牌走向世界的重要契機(jī)。這些企業(yè)的探索不僅為福建贏得了國(guó)際聲譽(yù)，也為中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的崛起注入了新的動(dòng)力。
浙江義烏：小商品做成大生意
本報(bào)記者 李 景
不同型號(hào)的足球、籃球、排球，五顏六色的體育配件……漫步在浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)，忙碌“掃貨”的外國(guó)客商、耳畔交織的各國(guó)語(yǔ)言、琳瑯滿目的體育用品，讓這里的奧運(yùn)氛圍越發(fā)熱烈。
這個(gè)夏天，無(wú)論是官方授權(quán)生產(chǎn)的奧運(yùn)手環(huán)，還是球迷揮舞的旗幟，再到比賽用球，甚至是象征榮譽(yù)的獎(jiǎng)杯，義烏以其高效的供應(yīng)鏈體系和快速的生產(chǎn)制造能力，成為巴黎奧運(yùn)會(huì)周邊產(chǎn)品供應(yīng)商之一。這些商品不僅豐富了賽事周邊，還提升了觀眾的參與感與觀賽體驗(yàn)，展示了中國(guó)制造的實(shí)力與影響力。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1月份至6月份，義烏對(duì)法國(guó)的出口額就達(dá)到了17.3億元，同比增長(zhǎng)23.7%，其中，體育用品出口額同比增長(zhǎng)150.7%。
國(guó)際賽事帶來(lái)紅利。今年巴黎奧運(yùn)會(huì)推出紫色跑道后，對(duì)色彩和圖案有著敏銳感知力的義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)商戶陳紹美靈感迸發(fā)，隨即設(shè)計(jì)出一款富有浪漫氣息的紫色足球，一個(gè)月就銷售出20000個(gè)，成為店里的爆款產(chǎn)品。陳紹美說(shuō)，一般來(lái)說(shuō)，每年的6月份至9月份是足球銷售淡季，但今年由于賽事多，商品供不應(yīng)求。上半年，他就賣出了80萬(wàn)個(gè)足球，如果把這些足球緊密排列起來(lái)，總長(zhǎng)度可以達(dá)到200公里，超過(guò)了4場(chǎng)馬拉松的總長(zhǎng)度。
嗅到奧運(yùn)商機(jī)的除了體育用品行業(yè)，還有飾品行業(yè)。古梵馳飾品店老板娘劉如群為奧運(yùn)會(huì)專門推出了法國(guó)系列耳環(huán)，將法國(guó)國(guó)旗的紅白藍(lán)色彩運(yùn)用到耳環(huán)設(shè)計(jì)上，并擺上了店鋪C位。劉如群說(shuō)，她做飾品已經(jīng)24年了，以往多是做復(fù)古、國(guó)潮款，今年嘗試把奧運(yùn)元素延伸到飾品上，走貨量和采購(gòu)量頗為可觀。
嘗到奧運(yùn)甜頭的，還有在義烏商貿(mào)城做運(yùn)動(dòng)服飾生意的溫從見(jiàn)，他們?yōu)榘屠鑺W運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)制作的球迷助威服銷量不錯(cuò)，已陸續(xù)有10萬(wàn)件發(fā)往巴黎。在歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下，他們公司今年?duì)I業(yè)額同比增長(zhǎng)約30%。溫從見(jiàn)說(shuō)，他們的服飾是原創(chuàng)品牌，已申請(qǐng)相關(guān)版權(quán)。之所以這么受歡迎，是采用了比較透氣的面料，設(shè)計(jì)上也融入了一些法國(guó)元素。
每逢國(guó)際性重大體育賽事，義烏總能抓住商機(jī)。歸根結(jié)底，義烏擁有從原材料采購(gòu)到成品生產(chǎn)、包裝再到全球銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈，確保了產(chǎn)品的高效生產(chǎn)和快速上市。同時(shí)，義烏企業(yè)能迅速捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求變化，特別是在重大賽事期間，能夠快速調(diào)整生產(chǎn)線，推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。此外，義烏與全球各地的供應(yīng)商和分銷商建立了廣泛聯(lián)系，形成了一個(gè)穩(wěn)定而高效的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，使得產(chǎn)品能夠快速到達(dá)世界各地。
山東樂(lè)陵：體育器材銷量大漲
本報(bào)記者 王金虎
在位于山東德州樂(lè)陵市泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的生產(chǎn)車間內(nèi)，工人們正在對(duì)健美操踏板進(jìn)行最后的穩(wěn)定性測(cè)試，待各項(xiàng)測(cè)試指標(biāo)達(dá)到要求后，將拆分并細(xì)致包裝，通過(guò)空運(yùn)送往匈牙利的布達(dá)佩斯，供健美操運(yùn)動(dòng)員使用。
泰山體育國(guó)際營(yíng)銷中心總經(jīng)理張偉介紹，本屆奧運(yùn)會(huì)期間，公司全球訂單量增長(zhǎng)了60%，其中歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家訂單量增長(zhǎng)40%左右，中東非以及俄語(yǔ)市場(chǎng)增長(zhǎng)在70%以上，產(chǎn)品深受體育運(yùn)動(dòng)員、教練員的廣泛好評(píng)。
在巴黎戰(zhàn)神廣場(chǎng)競(jìng)技場(chǎng)舉行的柔道和摔跤比賽中，由泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)供應(yīng)的柔道墊包含了十幾項(xiàng)技術(shù)成果，采用了智能芯片技術(shù)，能溯源器材全生命周期狀態(tài)，還能精準(zhǔn)捕捉運(yùn)動(dòng)員的力量、速度、軌跡，為訓(xùn)練和比賽提供更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持。本屆奧運(yùn)會(huì)上，泰山體育還提供了自行車、鐵人三項(xiàng)、拳擊、跆拳道、體操等多項(xiàng)賽事所需的體育器材。
作為服務(wù)過(guò)多屆奧運(yùn)會(huì)的“老將”，泰山體育擁有國(guó)內(nèi)外專兼職研發(fā)人員1000多人，參與制定國(guó)內(nèi)國(guó)際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)100多項(xiàng)，獲專利數(shù)量和國(guó)際認(rèn)證數(shù)量居全國(guó)、全球行業(yè)第一位，已出色服務(wù)7屆奧運(yùn)會(huì)以及2000余次國(guó)際國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事，產(chǎn)品銷量占國(guó)家級(jí)賽事市場(chǎng)份額90%以上，商用健身器材占全國(guó)市場(chǎng)份額70%以上，出口170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
在7月29日舉行的巴黎奧運(yùn)會(huì)曲棍球女子小組賽A組比賽中，穿著印有“龍鳳”圖案隊(duì)服的中國(guó)隊(duì)姑娘們成為賽場(chǎng)亮點(diǎn)。這款將科技與藝術(shù)完美融合的隊(duì)服由艾圖愛(ài)（北京）體育用品有限公司創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在樂(lè)陵市魯辰制衣有限公司生產(chǎn)。
時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌公司艾圖愛(ài)（北京）體育用品有限公司成功服務(wù)過(guò)全運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等大型賽事，并成為中國(guó)國(guó)家曲棍球隊(duì)指定服裝供應(yīng)商。在賽事經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，10年來(lái)，公司銷售門店從10家增長(zhǎng)到全國(guó)300多家，銷量也獲得成倍增長(zhǎng)。
國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地樂(lè)陵近年來(lái)大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，體育用品制造業(yè)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。目前，樂(lè)陵建有全國(guó)唯一的國(guó)家體育用品工程技術(shù)研究中心、國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心，擁有體育制造業(yè)企業(yè)18家，體育健身、文化、工程類企業(yè)16家，競(jìng)技體育器材占全國(guó)市場(chǎng)份額超九成。截至今年6月份，樂(lè)陵體育產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)16.7%。