明星真人秀在衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的出產(chǎn)量依然很高，最近比較吸引人關(guān)注的有《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行》《小姐姐的花店》等。但在收視率、話題熱度、社會(huì)影響等方面，明星真人秀的生存狀況，可以用“萎靡不振”來形容。
在節(jié)目形式的設(shè)計(jì)、節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)、明星嘉賓的構(gòu)成上，現(xiàn)在的真人秀已經(jīng)做到輕車熟路。隨便拿出一檔節(jié)目放在十幾年前或者幾年前，都會(huì)吸引眾多的眼光，明星的一言一行，以及他們有意無意傳遞出來的觀點(diǎn)，都會(huì)被放大，成為被討論的對象。
可現(xiàn)在，除了真人秀中涉及交友、相親、催婚逼婚等話題時(shí)能引起一些關(guān)注，輿論對這類節(jié)目呈現(xiàn)出“麻木”的狀態(tài)。真人秀的生存環(huán)境，到了只有引起“罵聲”的時(shí)候才能成為一時(shí)熱點(diǎn)，那些細(xì)膩呈現(xiàn)人物真實(shí)美好一面的細(xì)節(jié)，越來越?jīng)]法感動(dòng)觀眾。
不再相信真人秀里的感動(dòng)、眼淚、溫暖的瞬間，除了這些瞬間有“安排”“生造”的嫌疑，還有一個(gè)原因是，真人秀給觀眾給得太多了，“套路化”之后失去了新鮮感。觀眾對真人秀的口味在變重，面對真人秀的迎合，又很快覺得厭煩，這形成了一個(gè)惡性重復(fù)的閉環(huán)。
明星子女、奢華旅行、明星夫妻……真人秀把主題集中于此，時(shí)間久了會(huì)形成一種隔閡，明星越是竭力表現(xiàn)自己普通人、煙火氣的一面，觀眾越會(huì)覺得，這是出于某種展現(xiàn)的目的，并非為了帶領(lǐng)與交流。缺乏參與感，使得真人秀開始與觀眾漸漸走遠(yuǎn)，節(jié)目制作方累了，觀眾也看累了。
如果注意觀察的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)真人秀在一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，已經(jīng)進(jìn)行了一次集體轉(zhuǎn)向，節(jié)目的社會(huì)元素、公眾話題探討尺度都大幅減少或收窄，節(jié)目的格局明顯地在向下行走，“吃吃喝喝”“打打鬧鬧”，再加上無關(guān)痛癢的一個(gè)話題被拉長至一整集，這些雞毛蒜皮很難再讓觀眾產(chǎn)生跟隨感。
早期影響很大的真人秀節(jié)目，如《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧，兄弟》等第一、二季，在其娛樂表象之下，是可以觸摸到嚴(yán)肅內(nèi)核的，節(jié)目對于當(dāng)時(shí)的社會(huì)心理是有著一定折射的，與現(xiàn)在的真人秀相比，過去那些影響很大的節(jié)目，還是有著足夠的開放性，能夠容納不同視角的切入。
現(xiàn)在公眾對于明星的關(guān)注，既不集中在電視熒屏上，也不體現(xiàn)于大銀幕上，更主要地集中于社交媒體，每每明星身上發(fā)生大事件，比如結(jié)婚“官宣”、吸毒嫖娼、學(xué)位造假等，都會(huì)瞬間帶來超大流量，人們往往習(xí)慣用服務(wù)器是否會(huì)宕機(jī)來考量一位明星的人氣。
社交媒體拉近了明星與觀眾的距離，在一位明星陷進(jìn)輿論漩渦的時(shí)候，有關(guān)其方方面面的信息，都會(huì)在極短的時(shí)間里被人肉出來，形成或長或短的八卦文章，這些八卦才是最為吸引眼球的“娛樂產(chǎn)品”。在經(jīng)歷了幾年社交媒體的娛樂熱點(diǎn)追蹤之后，網(wǎng)友已經(jīng)對真人秀這種電視娛樂形態(tài)失去了大部分興趣，畢竟與明星八卦產(chǎn)生最貼身的消費(fèi)關(guān)系，能帶來更大的刺激感。
真人秀的“雙刃劍”特征已經(jīng)顯露無遺。“明星”在本質(zhì)上是一種“產(chǎn)品”，像魔術(shù)一樣，一位優(yōu)秀明星的養(yǎng)成，需要幕后的訓(xùn)練與創(chuàng)作的滋養(yǎng)，想要明星擁有持久的吸引力，就必須要在一定程度上保持明星的神秘性，要用有節(jié)奏的形象與氣質(zhì)更新，來適應(yīng)觀眾內(nèi)心隱秘的消費(fèi)變化。對一位明星作品的了解，會(huì)強(qiáng)化觀眾對明星的喜愛，而對明星本身的不了解，則更會(huì)提升觀眾對其新作品的好奇心，如此才能形成良性循環(huán)讓娛樂業(yè)保持活力——好萊塢早年的造星工程已經(jīng)證實(shí)了這一點(diǎn)。
而真人秀不是造星的而是“毀星”的。真人秀邀請來的本身就是明星，無需再造。明星無論在真人秀中表現(xiàn)出色還是發(fā)揮失常，都會(huì)成為真人秀的賣點(diǎn)。也就是說，真人秀對明星是有著“吸血”本能的，從這點(diǎn)看，為明星付出更高的報(bào)酬是合理的。
鑒于當(dāng)下明星真人秀的狀況，有兩個(gè)建議，一是建議制作與播出平臺(tái)如果在尋找不到新突破口的前提下，不妨忍痛斷掉對真人秀的依賴，徹底拋棄這類節(jié)目，用龐大制作開支的一部分去研發(fā)新內(nèi)容，具有文化底蘊(yùn)的《聲臨其境》是一個(gè)例子；二是建議明星慎重選擇真人秀，那些至今還沒上過真人秀的明星，就不要再上了，因?yàn)槌瞬环频膱?bào)酬，真人秀沒法成為明星真正的加分項(xiàng)。
韓浩月 來源：中國青年報(bào)