“2013年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)”于11月18日上午8：18在北京梅地亞中心多功能廳開(kāi)幕。據(jù)央視廣告中心副主任何海明最終宣布，2013年黃金資源招標(biāo)總額158.8134億元，創(chuàng)19年招標(biāo)以來(lái)新高，比2012年增加16.2377億元，增長(zhǎng)率為11.388%。與此前相比，2013年央視黃金資源廣告招標(biāo)有較大變化，標(biāo)的物中新聞?lì)悾òā缎侣劼?lián)播》和整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)）和紀(jì)錄頻道表現(xiàn)優(yōu)秀，其中《新聞聯(lián)播》依然是央視最傲人的資源，包括報(bào)名組合與標(biāo)版組合廣告吸金超過(guò)50億；綜藝節(jié)目最具含金量的當(dāng)屬《星光大道（超級(jí)版）》，冠名權(quán)被匯源果汁以3.3999億中標(biāo)。
央視廣告招標(biāo)創(chuàng)19年新高 增長(zhǎng)率持續(xù)下降
每年的央視黃金資源廣告招標(biāo)都被看作是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表；2012年隨著視頻網(wǎng)站和地方衛(wèi)視的崛起，央視的廣告招標(biāo)結(jié)果也備受關(guān)注。11月18日上午，2013年央視黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)正式開(kāi)幕，對(duì)《新聞聯(lián)播》、紀(jì)錄頻道、《天氣預(yù)報(bào)》、整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)、《謝天謝地你來(lái)了》、《夢(mèng)想合唱團(tuán)》、《中國(guó)好功夫》、《中國(guó)好聲音》等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)。往年央視的優(yōu)勢(shì)資源之一——CCTV1晚間黃金劇場(chǎng)廣告并沒(méi)有進(jìn)行單獨(dú)招標(biāo)。
最終，據(jù)央視廣告中心副主任何海明最終宣布，2013年黃金資源招標(biāo)總額158.8134億元，創(chuàng)18年招標(biāo)以來(lái)新高，比2012年增加16.2377億元，增長(zhǎng)率為11.388%，比2011年的增長(zhǎng)率12.55%有所降低。
新聞?lì)惞?jié)目和紀(jì)錄片頻道看漲 《新聞聯(lián)播》吸金能力最強(qiáng)
2012年，在省級(jí)衛(wèi)視的夾擊下，央視電視劇和綜藝節(jié)目的收視率和影響力大大降低，這種現(xiàn)象也體現(xiàn)在廣告招標(biāo)上。常年作為黃金廣告資源進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)的央視綜合頻道黃金劇場(chǎng)沒(méi)有進(jìn)行單獨(dú)的廣告招標(biāo)，而是首次整合《天氣預(yù)報(bào)》、《焦點(diǎn)訪談》以及CCTV1晚間黃金電視劇和22:30的魅力節(jié)目，推出“A特黃金組合廣告”，最終中標(biāo)總額26.88元，比2012年降低4.97%。
在新聞?lì)惞?jié)目中，央視依然“帶頭大哥”的地位仍然牢不可破，在廣告招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，與《新聞聯(lián)播》相關(guān)的標(biāo)的物得到了現(xiàn)場(chǎng)廣告主的激烈競(jìng)標(biāo)。最終，《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合10秒廣告六個(gè)單元總中標(biāo)總金額達(dá)36.54億元，總溢價(jià)率達(dá)93%，同比2012年漲幅10%以上；《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)組合全年中標(biāo)額10.66億元，比2012年提升62.5 %；標(biāo)底總價(jià)3.52億，溢價(jià)率高達(dá)202.84 %；加上3條5秒廣告6.58億元，《新聞聯(lián)播》吸金超過(guò)54億元。
明年春天兩會(huì)召開(kāi)，新聞節(jié)目的含金量也水漲船高，央視整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合廣告六個(gè)單元分別以1.8億、1.61億、0.7億、1.01億、1.58億、2億成交，總價(jià)達(dá)8.7億。
2012年，央視紀(jì)錄片頻道異軍突起，表現(xiàn)不俗，在此次廣告招標(biāo)中，紀(jì)錄頻道合作伙伴作為央視廣告的黃金資源現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)；由2012年最紅火的紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》原班人馬打造的《舌尖上的中國(guó)2》也進(jìn)行了全球合作伙伴的現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)。
多檔綜藝節(jié)目亮相 《星光大道》冠名賣(mài)3.3999億元
2012年，央視綜藝節(jié)目表現(xiàn)欠佳，現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)環(huán)節(jié)，多檔綜藝節(jié)目也一一亮相并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)。包括2012年表現(xiàn)不錯(cuò)的大型紀(jì)實(shí)娛樂(lè)公益勵(lì)志節(jié)目《夢(mèng)想合唱團(tuán)》，招募2013年冠名，最終被某酒業(yè)集團(tuán)以1.69億拿下；崔永元主持的《謝天謝地你來(lái)啦》冠名權(quán)則被隆力奇以3009萬(wàn)元拿下；由《舞林大會(huì)》原班人馬打造的大型舞蹈真人秀勵(lì)志節(jié)目《舞出我人生》被不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為可能是2013年央視綜藝節(jié)目的一匹黑馬，最終冠名權(quán)賣(mài)出1.1億，由相宜本草摘得。
2013年，央視廣告招標(biāo)繼續(xù)“限酒”，全年僅有四個(gè)時(shí)段廣告時(shí)段對(duì)酒業(yè)開(kāi)放，這更導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)多個(gè)酒業(yè)集團(tuán)的激烈哄搶，最終劍南春集團(tuán)以6.09億元的價(jià)格力壓茅臺(tái)，成為當(dāng)天投標(biāo)的“標(biāo)王”。(網(wǎng)易)