原標(biāo)題：網(wǎng)紅偶像歌曲占領(lǐng)音樂市場(chǎng) 原創(chuàng)音樂如何絕境逢生
在最新一期《這就是原創(chuàng)》中誕生了節(jié)目全國12強(qiáng)，稍感意外的是“猛獸原創(chuàng)榜”榜單十強(qiáng)到這一期全部被淘汰。“猛獸原創(chuàng)榜”是節(jié)目105位選手作品的首次集體亮相，通過一周限時(shí)打榜，交由大眾選出自己心中的最喜歡的原創(chuàng)音樂，在一定程度上展示了大眾對(duì)音樂的審美與喜好，諸如火爆抖音的《學(xué)貓叫》就出現(xiàn)在了榜單的第三位。
音樂榜單“流量為王”，失去公信力？
各類音樂排行榜的出現(xiàn)將音樂市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)歌曲進(jìn)行盤點(diǎn)并推薦給大眾，在依靠傳統(tǒng)媒體的時(shí)代，音樂榜單成為大眾認(rèn)知優(yōu)秀音樂作品的一個(gè)重要參考。回顧2005年華語樂壇十大流行曲榜單，這些歌曲當(dāng)年可謂火爆一時(shí)，且到如今仍為大家所熟知。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，大眾對(duì)于音樂的獲取不再局限于磁帶、CD等載體，互聯(lián)網(wǎng)極強(qiáng)的實(shí)時(shí)性讓聽眾們可以隨時(shí)隨地尋找自己喜歡的音樂，音樂人們也可以更加方便快捷地上傳與傳播自己的作品。然而隨著實(shí)體唱片時(shí)代的沒落，音樂行業(yè)似乎也進(jìn)入了低速發(fā)展時(shí)期。
當(dāng)我們?cè)偃タ?018年的各大音樂排行榜時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)排行榜被所謂的“網(wǎng)紅歌曲”與“偶像歌曲”占領(lǐng)，不少人甚至表示這些年度金曲基本沒聽過。音樂榜單似乎失去了排行榜最基本的公信力，不再是最優(yōu)質(zhì)與最受大眾喜愛的歌曲的展示。
知名音樂人鄭鈞也指出：現(xiàn)在所有的排行榜公信力都崩了，最早的時(shí)候歌好聽就會(huì)火，現(xiàn)在是因?yàn)檫@個(gè)人火，他們就認(rèn)為這個(gè)歌也應(yīng)該火。
“網(wǎng)紅、偶像”占領(lǐng)音樂市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)音樂如何生存？
《學(xué)貓叫》《盜將行》《沙漠駱駝》……即使你沒有刻意搜索過這些“網(wǎng)紅歌曲”，但或多或少都從不同途徑聽到這些歌吧。截至2016年底，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到4.5億。在抖音里“你說你喜歡森女系，而我多了一個(gè)G”這樣有著魔性洗腦的歌詞與節(jié)奏強(qiáng)烈的背景音樂隨處可見，配上與歌曲節(jié)奏相符的舞蹈很快就能收獲大家的點(diǎn)贊。
據(jù)《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》，抖音國內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破2.5億，作為一個(gè)短視頻社交軟件竟成為了目前音樂市場(chǎng)中傳播的一大重要途徑。由于短視頻的屬性，對(duì)使用的背景音樂也有著一定的需求，諸如：歌詞簡單魔性、曲調(diào)朗朗上口、編曲不要復(fù)雜節(jié)奏性強(qiáng)就行，利于傳播。還因短視頻時(shí)長限制，導(dǎo)致這些“網(wǎng)紅歌曲”不需要整首都好聽，有一部分魔性洗腦即可，割裂了歌曲的完整性。但這些并無音樂性的口水歌卻占據(jù)了音樂市場(chǎng)，不斷劣幣驅(qū)逐良幣，使真正優(yōu)秀的音樂作品無法突出重圍為大家所知。
至于“偶像歌曲”的出現(xiàn)則要從偶像文化談起，在日本與韓國“偶像”區(qū)別于歌手，演員，綜藝人等身份單獨(dú)存在，是以自身魅力為賣點(diǎn)的一種職業(yè)，所以對(duì)于偶像的音樂作品的評(píng)判其實(shí)是脫離對(duì)于歌手評(píng)判的體系的。隨著去年“偶像綜藝”的爆火，中國也迎來了偶像元年，“偶像”市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)也對(duì)音樂市場(chǎng)產(chǎn)生了一些影響。青少年對(duì)于偶像的熱愛轉(zhuǎn)化為強(qiáng)烈的購買力，2018年數(shù)字專輯銷量前十中有八組都是偶像藝人。粉絲們?cè)诖虬穹矫嬉矁A注了極大熱情，導(dǎo)致音樂排行榜被“偶像歌曲”屠榜。偶像歌曲有其存在的意義，記錄著偶像的成長也成為偶像對(duì)粉絲們支持的反饋。但在無法將偶像市場(chǎng)與歌手市場(chǎng)進(jìn)行有效區(qū)分的時(shí)候，優(yōu)秀的音樂作品在傳播過程中仍受到了不小的沖擊。
大眾審美體現(xiàn)在對(duì)大眾生活的價(jià)值認(rèn)同上，在如今巨大壓力的社會(huì)生活中，人們迫切需要通過文化審美來對(duì)豐富自己的精神世界，網(wǎng)紅音樂與偶像音樂的出現(xiàn)填補(bǔ)了這個(gè)空白。然而正是在不斷的感官刺激下，大眾逐步喪失了對(duì)優(yōu)質(zhì)音樂的追求，僅僅依靠各種媒介的輸入接收信息，不再主動(dòng)尋求音樂的精神內(nèi)涵。如果充當(dāng)音樂傳遞媒介的平臺(tái)與載體不承擔(dān)傳遞優(yōu)秀音樂作品的責(zé)任，那么音樂市場(chǎng)將會(huì)逐步走向娛樂性，真正的優(yōu)秀作品更會(huì)陷入無人問津的尷尬局面。
《這就是原創(chuàng)》給優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂一個(gè)出口
知名樂評(píng)人“耳帝”在微博中寫道：“關(guān)注我的朋友都知道，其實(shí)我是很期待《這就是原創(chuàng)》這個(gè)節(jié)目的。在偶像音樂霸占排行榜、網(wǎng)紅音樂霸占公共聽覺空間的局面下，需要有更多真正的好內(nèi)容、優(yōu)秀的原創(chuàng)歌曲出現(xiàn)，來與之對(duì)抗且平衡市場(chǎng)，原創(chuàng)音樂人更需有一個(gè)能推廣自己與曝光好作品的平臺(tái)。”
如果說“猛獸原創(chuàng)榜”榜單前十展現(xiàn)了大眾音樂審美趨向，是大眾的選擇，那么《這就是原創(chuàng)》則為剩下的95位原創(chuàng)音樂人提供了一個(gè)難能可貴的平臺(tái)，不斷為優(yōu)秀音樂作品發(fā)聲。10強(qiáng)換位PK賽時(shí)，三位捕手選擇品優(yōu)秀的音樂作品與榜單前十進(jìn)行pk，不少創(chuàng)兒換位成功，盡管音樂并沒有高低之分，但還是可以看出，沒有進(jìn)入排行榜前列并不意味著作品不優(yōu)秀，也許只是缺少了一個(gè)傳播的平臺(tái)。而第七期榜單前十的淘汰則又是一次大眾音樂審美與音樂專業(yè)性之間的交鋒。
節(jié)目組與三位捕手在這個(gè)沖突中始終保持著對(duì)好音樂的支持。從第一期開始，蕭敬騰捕手就保持著對(duì)音樂嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度，指出創(chuàng)兒的歌曲太過“小清新”，這樣的歌太多太多了，我們音樂素養(yǎng)不應(yīng)該只有這樣。還一語點(diǎn)破普及的歌因?yàn)槔世噬峡谒詴?huì)被喜歡，但那些東西太淺了。除了對(duì)音樂專業(yè)度的執(zhí)著外，同樣考慮了大眾的接受程度，在第七期蕭敬騰與小宇雙選成功時(shí)，蕭敬騰對(duì)極具音樂專業(yè)性的小宇首次提出了“很危險(xiǎn)”，正是因?yàn)樾∮畹囊魳诽^實(shí)驗(yàn)性與前衛(wèi)，希望可以和他一起達(dá)到這之中的平衡。
除了為原創(chuàng)音樂提供展示平臺(tái)，《這就是原創(chuàng)》還將音樂知識(shí)的科普融入各個(gè)環(huán)節(jié)。在第七期盲選環(huán)節(jié)中，三位捕手就指出了demo中的不同配器，通過編曲風(fēng)格來區(qū)別不同創(chuàng)兒。105位音樂人擁有不同的音樂風(fēng)格，都在節(jié)目中得到了很好的展示。節(jié)目通過這些科普讓大眾更加了解音樂知識(shí)，試圖為整個(gè)音樂市場(chǎng)的良性發(fā)展提供一份力量。
正是有這樣為優(yōu)秀音樂發(fā)聲的平臺(tái)不斷出現(xiàn)，可以相信未來大眾音樂審美將向著更好的方向邁進(jìn)，音樂市場(chǎng)也將重?zé)ㄉ鷻C(jī)。