摘 要：隨著西部大開發(fā)的深入，交通條件的改善，旅游業(yè)已成為陜南商洛市新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。然而，由于旅游投資嚴(yán)重不足，景點(diǎn)開發(fā)滯后，旅游產(chǎn)品單一，制約著商洛旅游資源優(yōu)勢的發(fā)揮和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。以SWOT分析法認(rèn)清商洛旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢、機(jī)會(huì)與威脅因素，以期促進(jìn)陜南商洛旅游健康發(fā)展。
關(guān)鍵詞：商洛，旅游產(chǎn)業(yè)，SWOT分析
一、商洛旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
商洛位于陜西省東南部秦嶺南麓，跨長江、黃河兩大流域，地處秦頭楚尾，因商山、洛水而得名。商洛經(jīng)濟(jì)落后，旅游起步較晚，但隨著西部大開發(fā)的深入，交通條件的改善，將制約旅游發(fā)展的交通瓶頸逐漸打開，商洛旅游業(yè)憑借資源優(yōu)勢和不懈努力，獲得了較快發(fā)展，成為該市新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。2003年以來，旅游產(chǎn)業(yè)以超過20%的年增長率快速發(fā)展。2007年接待境內(nèi)外游客、實(shí)現(xiàn)旅游收入，分別約是2001年的4.6倍和6.7倍。旅游產(chǎn)品由柞水溶洞獨(dú)立支撐發(fā)展為擁有商南金絲峽、丹江漂流、柞水溶洞、商州牧護(hù)關(guān)、鎮(zhèn)安木王等知名景區(qū)共同發(fā)展的局面，已形成丹江文化旅游長廊和山鎮(zhèn)柞原生態(tài)旅游環(huán)線兩條精品旅游路線。然而，目前商洛市旅游投資嚴(yán)重不足，景點(diǎn)開發(fā)相對滯后，景區(qū)交通不暢，旅游產(chǎn)品單一，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)不到位，高素質(zhì)旅游從業(yè)人員匱乏，市場開發(fā)創(chuàng)新意識(shí)淡薄，接待服務(wù)水平較低，旅游綜合競爭力較弱，再加上開發(fā)建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略方案不明確，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐體系建設(shè)不到位，管理體制不適應(yīng)大旅游發(fā)展的需求等，制約著旅游資源優(yōu)勢的發(fā)揮和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
二、 商洛旅游業(yè)的SWOT分析
SWOT分析是進(jìn)行區(qū)域旅游規(guī)劃和制定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)了解區(qū)域旅游發(fā)展內(nèi)外影響因素的常用研究方法。SWOT是英文縮寫組合，SW指某行業(yè)或部門內(nèi)部影響因素的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)(Strengths和Weaknesses)，OT指某行業(yè)或部門外部環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅(Opportunities和Threats)[1]。筆者利用此法對商洛旅游業(yè)的自身情況和外部環(huán)境進(jìn)行全面分析，以期明確商洛旅游業(yè)發(fā)展方向，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)健康發(fā)展。
(一) 優(yōu)勢分析
1.資源優(yōu)勢
旅游資源是旅游目的地藉以吸引游客的最重要因素，也是確保旅游開發(fā)成功的必要條件[2]。商洛旅游資源單體共計(jì)556個(gè)，共有主類8個(gè)、亞類19個(gè)、基本類型56個(gè)，分別涵蓋了國標(biāo)數(shù)量的100%、61.3%、36.1%。旅游資源比較豐富，類型較為全面。其中地文景觀類旅游資源價(jià)值最高，發(fā)育了大量質(zhì)量較好的峽谷和喀斯特溶洞，如金絲峽、柞水溶洞等；生物景觀方面，商洛海拔1 000m以上的山地具有植被垂直帶譜，森林公園突出，如木王、天竺山、老君山等，極具旅游開發(fā)前景；全市遺址遺跡類旅游資源占到總量的46.4%，主要有倉頡遺址、四皓和闖王文化遺址等；建筑與設(shè)施類旅游資源數(shù)量最多，是發(fā)展文化旅游的最大優(yōu)勢資源類別，如東龍山雙塔、漫川古鎮(zhèn)和鳳鎮(zhèn)等。商洛以關(guān)中秦文化為主，又打著荊楚、中原文化影響的烙印，多元文化也是其旅游資源的特色。從規(guī)模看，全市旅游資源以自然生態(tài)類為主，人為景觀為輔。從質(zhì)量上分析，全市生態(tài)與環(huán)境優(yōu)勢明顯，尤以自然風(fēng)光、山水景觀聞名陜西，在省內(nèi)具有一定獨(dú)特性和壟斷性。
2.區(qū)位優(yōu)勢
商洛文物古跡資源不敵西安，人文風(fēng)情難勝黃陵和延安，然而，發(fā)展生態(tài)旅游有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，這是商洛旅游的資源區(qū)位和“賣點(diǎn)”。從資源區(qū)位的互補(bǔ)性來看，商洛以山峽洞林水為主的自然風(fēng)光與西安的文物古跡、陜北的黃土文化旅游形成反差，定位于陜西南北縱向旅游的南翼和西安的“第二生活區(qū)”，發(fā)展觀光、度假休閑、探險(xiǎn)科考旅游，可資源互補(bǔ)。
商洛處在大西北與東部經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的交通要道上，在陜南三市中距西安最近，距咸陽國際機(jī)場僅需2-3小時(shí)車程，區(qū)位優(yōu)勢明顯.隨著西康、西合兩條鐵路和312國道運(yùn)營以及西康、西合、西武三條高速公路的開通，交通條件將全面改善，對外交通區(qū)位優(yōu)勢進(jìn)一步凸現(xiàn)，融入西安，借勢發(fā)展的條件更加優(yōu)越。全市公路總里程5 272.3km，路網(wǎng)密度為0.27km/km2，村級公路為8 308.1km，公路通村率達(dá)97%。基本形成了以鐵路為骨干、公路為經(jīng)緯，縱橫交錯(cuò)的立體交通網(wǎng)。