“五一”假期，多個(gè)旅游數(shù)據(jù)創(chuàng)出新高。其中，國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比分別增長(zhǎng)7.6%、12.7%。“縣城游”持續(xù)出圈，安吉、平潭、陽(yáng)朔、婺源、西昌等多個(gè)小城成為熱門旅行目的地。
相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，旅游市場(chǎng)下沉趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，大多數(shù)三四線城市及縣域目的地旅游訂單增速高于一二線城市。
小城的爆點(diǎn)在哪？以輕、巧方式打開，從生活感尋找“價(jià)值錨點(diǎn)”。在浙江安吉，一家咖啡館假期首日就接待游客7000人次，小城擁有300多家咖啡店，商家別出心裁打造出心形湖泊、廢墟玫瑰、毛坯窗臺(tái)等出片場(chǎng)景；在福建平潭，通過(guò)預(yù)報(bào)海洋奇觀“藍(lán)眼淚”發(fā)生概率，讓網(wǎng)友第一時(shí)間掌握“追淚”密碼，打造高辨識(shí)度IP。以“食”力出圈、以花為媒、以科技賦能……網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播和分享，挖掘出縣城獨(dú)有的資源稟賦，把曾經(jīng)不為人知的風(fēng)景碎片化為場(chǎng)景，展現(xiàn)在更多人眼前。
旅游已經(jīng)融入人們的日常生活，圍繞需求進(jìn)行微創(chuàng)新、微聚焦，縣城主打“田園生活”“松弛感”“小清新”“煙火氣”這樣的關(guān)鍵詞，給人們提供多元的情緒價(jià)值和社交價(jià)值。
你看到的是“下沉”，背后是旅游的觸角全域延伸、旅游需求升級(jí)。趨勢(shì)里傳遞出市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變化，隨著交通的便利、縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，小城供給“上新”能力在增強(qiáng)。從“可觀”到“可游”，從“觀景”到“入景”，百姓需求由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變，向高品質(zhì)和多樣化旅游轉(zhuǎn)變，沉浸式體驗(yàn)受到歡迎。
在貴州榕江，10余場(chǎng)足球賽假期火爆開場(chǎng)。“我要上村超”、全民K歌、萬(wàn)人“村迪”等20多種新玩法，吸引各年齡段游客參與。與康養(yǎng)、體育、文化、生態(tài)等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，“旅游+”催生新場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)，迸發(fā)出文旅消費(fèi)新動(dòng)能。
旅游市場(chǎng)的“大盤子”在增長(zhǎng)，小城游不僅是承接溢出效應(yīng)，更要以“鮮”培育增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月以來(lái)，10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū)，其中65%分布于縣城及縣級(jí)市。當(dāng)下不少縣城很“卷”，更得注重差異化、特色化，“一招鮮”能帶來(lái)短期的流量，持續(xù)“鮮”則靠穩(wěn)扎穩(wěn)打、精耕細(xì)作。面對(duì)涌來(lái)的人潮，一些地區(qū)出現(xiàn)接待能力不足、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不夠完善的問題，配套設(shè)施和服務(wù)的提升，還需要久久為功。
小城火起來(lái)，靠的是有本土味、人情味的“鮮味”。把小城獨(dú)特的風(fēng)土人情、歷史文化資源有機(jī)銜接、串聯(lián)起來(lái)，延伸出有豐度、溫度的旅行路徑，讓更多的人品其鮮活、賞其韻味。
（文丨陶郎）