中怡康、蘇寧云商等公司近日發(fā)布報告稱，2013年，隨著經(jīng)濟(jì)形勢回暖，城鎮(zhèn)保障房陸續(xù)投入使用，三四線市場需求增長強(qiáng)勁以及國家政策的支持，國內(nèi)空調(diào)市場將迎來更大的消費(fèi)需求，預(yù)計(jì)空調(diào)市場消費(fèi)規(guī)模同比提升一成。同時成本上漲的壓力可能傳遞至終端零售價格，上漲幅度也將達(dá)10%。
中怡康最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2012年在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷、房地產(chǎn)市場需求不振等因素影響下，空調(diào)市場整體表現(xiàn)不佳，國內(nèi)空調(diào)業(yè)去年全年12個月均出現(xiàn)同比負(fù)增長，全年零售額同比下降8.9%。不僅國內(nèi)市場銷售受阻，全年出口量同比也下降2.9%。
中怡康預(yù)計(jì)，2013年商品房的回暖和保障房的大規(guī)模供應(yīng)，將對市場尤其是一二線市場的空調(diào)銷售形成有力的支撐。預(yù)計(jì)2013年一二線市場空調(diào)銷售規(guī)模金額將達(dá)到700億元，同比2012年增長7.0%。
中怡康同時預(yù)計(jì)，城鎮(zhèn)化的推進(jìn)將為三四線市場帶來強(qiáng)勁的增長空間，預(yù)計(jì)2013年，三四線市場空調(diào)銷售規(guī)模大約為513億元，同比增長17.4%，占全國市場容量比重上升至42%。
而蘇寧云商的報告認(rèn)為，考慮到基礎(chǔ)成本、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、政策因素、上游生產(chǎn)商戰(zhàn)略等因素的影響， 2013年空調(diào)產(chǎn)品價格將穩(wěn)中有升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級帶來的成本壓力則是空調(diào)均價上漲的主要因素，價格或?qū)⑸蠞q10%。
2012年家電行業(yè)正在從政策刺激的消費(fèi)增長模式中逐漸轉(zhuǎn)型到消費(fèi)升級的大趨勢下，結(jié)構(gòu)性增長將成為市場增長的主導(dǎo)。新節(jié)能補(bǔ)貼政策對于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升高能效產(chǎn)品比重有著積極的作用，而消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級必然導(dǎo)致產(chǎn)品均價的上漲。
與此同時，2013年變頻空調(diào)新能效國標(biāo)即將投入實(shí)施，對空調(diào)技術(shù)研發(fā)水平提出了新的挑戰(zhàn)，空調(diào)壓縮機(jī)等一系列原材料的成本也將有所提升。空調(diào)行業(yè)將從依賴政策刺激的消費(fèi)式增長向剛需引導(dǎo)下的穩(wěn)健增長轉(zhuǎn)變，新國標(biāo)下各大廠商在空調(diào)研發(fā)、技術(shù)的投入費(fèi)用上將大幅增加。而2013年用工成本及空調(diào)材料、銅價等成本費(fèi)用均有所上漲，最終必然傳導(dǎo)至終端零售價。