近年來，隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的不斷應用，智能化已成為媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要路徑與必然方向。黨的二十屆三中全會提出，構(gòu)建適應全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革。

“數(shù)據(jù)驅(qū)動媒體業(yè)態(tài)系統(tǒng)性變革”圓桌論壇。人民網(wǎng)記者 翁奇羽攝

10月25日，在人民日報社主辦的2024媒體融合發(fā)展論壇——“數(shù)據(jù)驅(qū)動 創(chuàng)新智媒業(yè)態(tài)”平行論壇上，圍繞“數(shù)據(jù)驅(qū)動媒體業(yè)態(tài)系統(tǒng)性變革”主題，與會嘉賓表示，利用好數(shù)據(jù)資源，對提升新聞傳播和媒體服務質(zhì)量水平、增強用戶粘性至關(guān)重要。作為數(shù)字時代的新型生產(chǎn)要素，數(shù)據(jù)從賦能全流程內(nèi)容生產(chǎn)到催生創(chuàng)新應用，已成為媒體業(yè)態(tài)系統(tǒng)性變革的驅(qū)動力，推動融合發(fā)展邁入改革創(chuàng)新的“深水區(qū)”。

“對于媒體而言，數(shù)據(jù)和人工智能可以打造傳播新優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢。”河北日報報業(yè)集團黨委書記、河北日報社社長趙兵說，產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢是以新質(zhì)生產(chǎn)力為代表的新業(yè)態(tài)，傳播新優(yōu)勢是通過人工智能賦能媒體的采編等工作環(huán)節(jié)。此外，要關(guān)注以數(shù)據(jù)確權(quán)為切入口，將數(shù)據(jù)變資產(chǎn)，推動媒體的未來發(fā)展。

 “我們通過數(shù)據(jù)驅(qū)動，推動新聞生產(chǎn)變革，主導建設(shè)和運營江西融媒大腦平臺，努力打造成為數(shù)字化省級技術(shù)綜合支撐平臺，助推省內(nèi)主流媒體系統(tǒng)性變革。”江西報業(yè)傳媒集團黨委副書記、總經(jīng)理王少君說：“我們發(fā)力數(shù)字經(jīng)濟，運營了南昌人工智能數(shù)據(jù)創(chuàng)新基地、新余數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)教融合基地等項目，已初步形成數(shù)據(jù)標注、數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表、數(shù)字人才培養(yǎng)三個業(yè)態(tài)。”

談及數(shù)據(jù)如何賦能媒體業(yè)態(tài)創(chuàng)新，中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠認為，大模型是以萬億數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的，通過數(shù)據(jù)賦能媒體轉(zhuǎn)型。最早是搜索模式，然后是推薦模式，現(xiàn)在是訓練模式。有了數(shù)據(jù)后，如何處理數(shù)據(jù)，成為當前媒體向智能化轉(zhuǎn)型需要解決的問題。

“我認為，宣是主觀意愿，傳是客觀動作，希望在宣傳的過程中助力媒體發(fā)布的內(nèi)容更有傳播力。”新浪微博執(zhí)行總編輯、媒體合作部總經(jīng)理于琪說，微博和媒體之間的數(shù)據(jù)標簽共建，是在傳播過程中做的產(chǎn)品底層共建，也是媒體原創(chuàng)內(nèi)容能上熱搜的傳播共建，在共建和傳播過程中，媒體進一步發(fā)揮了輿論引導作用。

與此同時，數(shù)字技術(shù)將成為推動業(yè)態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵因素。深圳市順牌文化傳播有限公司段靜萍認為，數(shù)字化手段的傳播，可以讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力；數(shù)字化的精準定位，增強了品牌吸引力和互動性；智能化數(shù)字建設(shè)，提升了用戶體驗；數(shù)據(jù)化管理手段，優(yōu)化了媒介服務。

值得注意的是，當前人工智能加速演進，AIGC的技術(shù)讓文生文、文生圖、文生視頻成為了現(xiàn)實，提高了創(chuàng)作效率，也拓展了內(nèi)容生產(chǎn)邊界。在此背景下，如何用足、用好數(shù)據(jù)，推進主流媒體系統(tǒng)性變革，與會嘉賓也給出了自己的答案。

趙兵表示，數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)最核心、最活躍的要素，主流媒體要朝這個方向探索。數(shù)據(jù)是枯燥的，但是當它變成一種探索就是生動的。人工智能是年輕的，但對它的探索是深邃的。

王少君說，用好用足數(shù)據(jù)是大勢所趨。數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)，技術(shù)是手段，場景應用是目標。如何通過海量數(shù)據(jù)、技術(shù)分析，服務于應用場景，不僅是主流媒體，也是社會各界需要思考的話題。

“我們做智能媒體時，重要的是能否提出好問題，有沒有好答案。在這過程中，高質(zhì)量的問答是需要訓練的。推進主流媒體系統(tǒng)性變革，會面對全新的交互模式。”趙子忠說。

于琪表示，在很多層面上，數(shù)據(jù)不是判斷依據(jù)，而是驗證手段，要尊重數(shù)據(jù)，但不能只看數(shù)據(jù)。目前，人工智能大多用在搜索方面，以降低用戶對事件理解的門檻。下一步，希望人工智能的技術(shù)能夠更好地賦能傳播倫理。