近年來,隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的不斷應用,智能化已成為媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要路徑與必然方向。黨的二十屆三中全會提出,構(gòu)建適應全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系,推進主流媒體系統(tǒng)性變革。
“數(shù)據(jù)驅(qū)動媒體業(yè)態(tài)系統(tǒng)性變革”圓桌論壇。人民網(wǎng)記者 翁奇羽攝
10月25日,在人民日報社主辦的2024媒體融合發(fā)展論壇——“數(shù)據(jù)驅(qū)動 創(chuàng)新智媒業(yè)態(tài)”平行論壇上,圍繞“數(shù)據(jù)驅(qū)動媒體業(yè)態(tài)系統(tǒng)性變革”主題,與會嘉賓表示,利用好數(shù)據(jù)資源,對提升新聞傳播和媒體服務質(zhì)量水平、增強用戶粘性至關(guān)重要。作為數(shù)字時代的新型生產(chǎn)要素,數(shù)據(jù)從賦能全流程內(nèi)容生產(chǎn)到催生創(chuàng)新應用,已成為媒體業(yè)態(tài)系統(tǒng)性變革的驅(qū)動力,推動融合發(fā)展邁入改革創(chuàng)新的“深水區(qū)”。
“對于媒體而言,數(shù)據(jù)和人工智能可以打造傳播新優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢。”河北日報報業(yè)集團黨委書記、河北日報社社長趙兵說,產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢是以新質(zhì)生產(chǎn)力為代表的新業(yè)態(tài),傳播新優(yōu)勢是通過人工智能賦能媒體的采編等工作環(huán)節(jié)。此外,要關(guān)注以數(shù)據(jù)確權(quán)為切入口,將數(shù)據(jù)變資產(chǎn),推動媒體的未來發(fā)展。
“我們通過數(shù)據(jù)驅(qū)動,推動新聞生產(chǎn)變革,主導建設(shè)和運營江西融媒大腦平臺,努力打造成為數(shù)字化省級技術(shù)綜合支撐平臺,助推省內(nèi)主流媒體系統(tǒng)性變革。”江西報業(yè)傳媒集團黨委副書記、總經(jīng)理王少君說:“我們發(fā)力數(shù)字經(jīng)濟,運營了南昌人工智能數(shù)據(jù)創(chuàng)新基地、新余數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)教融合基地等項目,已初步形成數(shù)據(jù)標注、數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表、數(shù)字人才培養(yǎng)三個業(yè)態(tài)。”
談及數(shù)據(jù)如何賦能媒體業(yè)態(tài)創(chuàng)新,中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠認為,大模型是以萬億數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的,通過數(shù)據(jù)賦能媒體轉(zhuǎn)型。最早是搜索模式,然后是推薦模式,現(xiàn)在是訓練模式。有了數(shù)據(jù)后,如何處理數(shù)據(jù),成為當前媒體向智能化轉(zhuǎn)型需要解決的問題。
“我認為,宣是主觀意愿,傳是客觀動作,希望在宣傳的過程中助力媒體發(fā)布的內(nèi)容更有傳播力。”新浪微博執(zhí)行總編輯、媒體合作部總經(jīng)理于琪說,微博和媒體之間的數(shù)據(jù)標簽共建,是在傳播過程中做的產(chǎn)品底層共建,也是媒體原創(chuàng)內(nèi)容能上熱搜的傳播共建,在共建和傳播過程中,媒體進一步發(fā)揮了輿論引導作用。
與此同時,數(shù)字技術(shù)將成為推動業(yè)態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵因素。深圳市順牌文化傳播有限公司段靜萍認為,數(shù)字化手段的傳播,可以讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力;數(shù)字化的精準定位,增強了品牌吸引力和互動性;智能化數(shù)字建設(shè),提升了用戶體驗;數(shù)據(jù)化管理手段,優(yōu)化了媒介服務。
值得注意的是,當前人工智能加速演進,AIGC的技術(shù)讓文生文、文生圖、文生視頻成為了現(xiàn)實,提高了創(chuàng)作效率,也拓展了內(nèi)容生產(chǎn)邊界。在此背景下,如何用足、用好數(shù)據(jù),推進主流媒體系統(tǒng)性變革,與會嘉賓也給出了自己的答案。
趙兵表示,數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)最核心、最活躍的要素,主流媒體要朝這個方向探索。數(shù)據(jù)是枯燥的,但是當它變成一種探索就是生動的。人工智能是年輕的,但對它的探索是深邃的。
王少君說,用好用足數(shù)據(jù)是大勢所趨。數(shù)據(jù)是基礎(chǔ),技術(shù)是手段,場景應用是目標。如何通過海量數(shù)據(jù)、技術(shù)分析,服務于應用場景,不僅是主流媒體,也是社會各界需要思考的話題。
“我們做智能媒體時,重要的是能否提出好問題,有沒有好答案。在這過程中,高質(zhì)量的問答是需要訓練的。推進主流媒體系統(tǒng)性變革,會面對全新的交互模式。”趙子忠說。
于琪表示,在很多層面上,數(shù)據(jù)不是判斷依據(jù),而是驗證手段,要尊重數(shù)據(jù),但不能只看數(shù)據(jù)。目前,人工智能大多用在搜索方面,以降低用戶對事件理解的門檻。下一步,希望人工智能的技術(shù)能夠更好地賦能傳播倫理。