“五一”期間，江西省九江市廬山風(fēng)景區(qū)吸引了熙熙攘攘的游客前來(lái)賞花、在映山紅前打卡拍照，呈現(xiàn)出一派熱鬧繁榮的景象；福建泉州蟳埔村簪花游客絡(luò)繹不絕，假日期間蟳埔村日均游客達(dá)6萬(wàn)人次，單日最高人數(shù)突破8萬(wàn)；5月1日當(dāng)天，重慶市觀音橋商圈的網(wǎng)紅打卡天橋人流量達(dá)到數(shù)十萬(wàn)，成“人海”奇觀……
今年“五一”假期，“假日經(jīng)濟(jì)”多點(diǎn)開花，文旅融合熱度持續(xù)高漲，新業(yè)態(tài)、新模式、新供給不斷涌現(xiàn)，折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2024年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)28.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)13.5%。
“五一”相關(guān)話題在各社交平臺(tái)一度成為“行走的熱搜”。自哈爾濱爆火出圈以后，各地文旅局紛紛向游客花式喊話宣傳，線上線下聯(lián)動(dòng)，為游客打造特色旅游體驗(yàn)。“霓虹，漫天彩光；大霧，升騰環(huán)江”，這是重慶；“江南仙境，人間天堂美名揚(yáng)”，這是杭州；“黃鶴樓上看四岸，東湖風(fēng)景賽江南”，這是武漢.....面對(duì)全國(guó)紛至沓來(lái)的游客，本地人紛紛表示，“為家鄉(xiāng)旅游做的最大貢獻(xiàn)，就是把景點(diǎn)讓出來(lái)”，網(wǎng)友直呼“仿佛每個(gè)城市都來(lái)了1億人。”
在人頭攢動(dòng)的大街小巷中，還能看到背包前來(lái)感受中國(guó)文化和魅力的境外游客。他們體驗(yàn)了重慶的“魔幻立交”，對(duì)大唐不夜城的不倒翁表演贊不絕口，熱衷于在高鐵窗邊“立硬幣”感嘆著“中國(guó)速度”。據(jù)國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)，今年“五一”假期全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共保障846.6萬(wàn)人次中外人員出入境，較去年“五一”同期增長(zhǎng)35.1%。有旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期入境游訂單同比增長(zhǎng)105%，免簽政策效應(yīng)顯著，中國(guó)單方面免簽的12國(guó)及相互免簽的新加坡、泰國(guó)，累計(jì)入境游客同比增長(zhǎng)約2.5倍。
跨地區(qū)出行人流量迅速上升、熱度持續(xù)高漲，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇向好的一大體現(xiàn)。“假日經(jīng)濟(jì)”對(duì)各地旅游收入的拉動(dòng)作用顯著。多地文旅部門披露的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，創(chuàng)下歷史新高。“五一”期間，北京共接待游客1696.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入196.2億元，同比分別增長(zhǎng)9.4%、10.2%，比2019年同期增長(zhǎng)18.5%、23.1%，均創(chuàng)歷史同期新高；天津市共接待游客1407.86萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.5%，較今年春節(jié)8天假期接待游客總數(shù)增長(zhǎng)23.92萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入122.1億元；濟(jì)南市納入重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的天下第一泉、千佛山等全市30家景區(qū)共接待游客364.5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.14億元。
同時(shí)，各地借假日積極打造消費(fèi)亮點(diǎn)，以舊換新、促消費(fèi)“禮包”疊加，釋放出消費(fèi)市場(chǎng)的活力與潛力。例如，“五一”假期前一天，由商務(wù)部指導(dǎo)、四川省政府主辦的消費(fèi)品以舊換新“天府行”在成都天府藝術(shù)公園啟動(dòng)，點(diǎn)燃消費(fèi)者在節(jié)日期間的換購(gòu)熱情；上海各區(qū)結(jié)合“五五消費(fèi)節(jié)”，組織各大商圈、行業(yè)協(xié)會(huì)、電商平臺(tái)、商業(yè)體等舉辦各類展覽、藝術(shù)節(jié)、嘉年華活動(dòng)，推出一系列主題營(yíng)銷活動(dòng)。
隨著“五一”假期促消費(fèi)活動(dòng)的開展，服務(wù)消費(fèi)行業(yè)也交出亮眼成績(jī)單。根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2024年“五一”假期(2024年5月1日至5月5日)全國(guó)電影票房為15.27億元，觀影人次為3777萬(wàn)，均超過去年同期。某外賣平臺(tái)最新發(fā)布的“五一”假期“吃喝玩樂”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，假期前3天，全國(guó)本地生活服務(wù)消費(fèi)同比增長(zhǎng)25%，全國(guó)餐飲堂食訂單量較去年同期增長(zhǎng)73%，部分餐廳排隊(duì)等位超過1000桌。
人氣旺，景氣升。從“五一”假期的一片火熱之中，人們可以看到中國(guó)文旅熱度攀升背后所蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)潛能，以及消費(fèi)增長(zhǎng)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)回升向好帶來(lái)的強(qiáng)勁動(dòng)能。下一步，隨著各地持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)供給、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，越來(lái)越多的特色文化和旅游方式有望“出圈”，在人員流動(dòng)中，促進(jìn)文化交流、增添消費(fèi)活力。(央廣網(wǎng)評(píng)論員 張圣琪）