“電視一播《西游記》、《新白娘子傳奇》、《還珠格格》，我就知道暑假來了。”這是網(wǎng)友們對(duì)“暑假”的共識(shí)。今年暑假的黃金檔，熒屏古裝劇不少，歷史題材《精忠岳飛》、《蘭陵王》、《花木蘭傳奇》頻出，不過大制作的豪華劇目在暑期卻不敵小成本神話流派的“神劇”，江蘇衛(wèi)視的《新洛神》還有陳浩民主演的雷劇《天天有喜》領(lǐng)跑了暑期檔電視劇。暑期主力觀眾群都是年輕學(xué)生，古裝劇成了暑期減壓的重頭戲，原因在于輕松、減壓、讓學(xué)生開心，于是這一類型的“古裝減壓劇”反而更受青睞。在大牌導(dǎo)演們扼腕生不逢時(shí)的時(shí)候，神劇制作人們則在偷笑：你們要好好反省下，暑期檔電視劇的排片可是和電影一樣有講究。
各路神劇熒屏井噴 暑期檔現(xiàn)“衛(wèi)視封神榜”
每年七八月份是學(xué)生們放暑假的時(shí)候，激增的青少年觀眾群體和炎熱避暑的夏日效應(yīng)，使得每年的暑期成為和開年等重磅檔期比肩的火拼時(shí)刻，各大衛(wèi)視紛紛加入收視爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
今年的暑期檔，幾家實(shí)力大臺(tái)不約而同地選擇了長(zhǎng)篇古裝劇，洛神甄宓（《新洛神》）降臨江蘇衛(wèi)視，《天天有喜》《精忠岳飛》）《花木蘭傳奇》《蘭陵王》等古裝劇集體熒屏井噴，今年的暑期檔收視爭(zhēng)奪戰(zhàn)可謂是造就了一場(chǎng)空前浩大的“衛(wèi)視封神榜”。規(guī)模宏大的制作，繁多的人物，以及飽滿的劇情使得普通都市家庭劇、青春偶像劇根本無法與其匹敵。
而作為年度最長(zhǎng)假期的暑假，同時(shí)也給了這些長(zhǎng)劇以一個(gè)極好的播放平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，觀眾對(duì)電視劇劇集的更新速度有了更高的要求。傳統(tǒng)的每日一集的電視劇播放方式，早已被兩集聯(lián)播、三集聯(lián)播取代。觀眾能夠更快地欣賞到更多劇情，但同時(shí)也大大縮短了播放周期。以江蘇衛(wèi)視為例，作為國(guó)內(nèi)熱門電視劇的重要播出平臺(tái)，江蘇衛(wèi)視一般日播三集，一周播放劇目的總集數(shù)在19集左右。常見的30至40集電視連續(xù)劇，播放時(shí)間只有不到兩周。而造成的結(jié)果往往是劇集會(huì)在收視最高峰出現(xiàn)“斷點(diǎn)”——通過一至兩周預(yù)熱、升溫逐步積累起的觀眾，隨著播出完結(jié)而無奈散去。超長(zhǎng)播放周期更具備人氣積累的優(yōu)勢(shì)，使得優(yōu)質(zhì)暑期大戲擁有了創(chuàng)造更高收視成績(jī)的可能性。
神話劇緣何受歡迎？ “暑假現(xiàn)象”形成慣性收視
截止到目前，有“神劇”之稱的《新洛神》和《天天有喜》在眾多暑期檔的強(qiáng)敵中處于領(lǐng)跑地位，力壓歷史正劇。這樣的結(jié)果并非偶然，而是由暑期檔的收視特性所決定的。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，央視經(jīng)典版《西游記》二十多年來已經(jīng)重播超過2000次，重播的時(shí)段，以暑假和寒假兩個(gè)假期為主。趙雅芝版《新白娘子傳奇》情況與之類似。一方面，暑期檔與日常收視群體的主要變化就在于廣大學(xué)生、青少年群體的加入，這個(gè)受眾群體的特點(diǎn)是思維活躍，愿意接受新鮮事物，追求娛樂化等，如此一來，《西游記》這樣的神話劇就成為了最佳選擇。而另一方面，《西游記》《還珠格格》等經(jīng)典老劇一而再再而三的重播，也給暑期收視的目標(biāo)群體造成了一種“假期娛樂”的慣性，即此類劇為“消暑”的最佳選擇。
隨著常年占據(jù)暑期檔的經(jīng)典老劇播出次數(shù)太多，造成審美疲勞，優(yōu)質(zhì)新劇的加入，更容易引起收視熱潮。而年輕群體對(duì)于“天馬行空”又有著更強(qiáng)的包容度和欣賞趨勢(shì)，對(duì)輕松、娛樂有著更高的需求，在這些原因的綜合作用下，神話當(dāng)?shù)赖?ldquo;暑期現(xiàn)象”，使得《新洛神》和《天天有喜》在收視上異軍突起，成為今夏暑期大戰(zhàn)的贏家。
收視驗(yàn)證市場(chǎng)規(guī)律 《新洛神》瞄準(zhǔn)“減壓”獲勝
縱觀今年的暑期檔大戲，《精忠岳飛》由香港著名導(dǎo)演唐季禮兼職，一線小生黃曉明擔(dān)綱主演，劉詩詩、吳秀波（微博）等熱門明星助陣，在收視成績(jī)上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于沒有大牌的《新洛神》，不得不讓觀眾慨嘆《新洛神》對(duì)于暑期檔這一成功出擊點(diǎn)把握的成功，用實(shí)際結(jié)果驗(yàn)證了市場(chǎng)規(guī)律。