《泰囧》票房狂飆12億多元，各種聲音都有，有鼓掌歡呼者，有罵其三俗者，更有業(yè)界投資人欲仿效其模式復(fù)制一把。然而，這樣的票房不可簡(jiǎn)單復(fù)制。
給“怨婦”當(dāng)頭一棒
《泰囧》的成功，給一直持怨婦心態(tài)的創(chuàng)作者當(dāng)頭一棒——別再抱怨創(chuàng)作環(huán)境、審查制度乃至觀眾的欣賞習(xí)慣，要怨只怨自己拿不出好作品。中國(guó)電影市場(chǎng)2012年平均每天增加10多塊銀幕，全國(guó)已達(dá)1.3萬(wàn)塊銀幕，成為美國(guó)以外的第二大電影市場(chǎng)，這為單部影片破10億元?jiǎng)?chuàng)造了良好基礎(chǔ)，影片票房不佳，只能說(shuō)明影片本身質(zhì)量有問(wèn)題。
只要統(tǒng)計(jì)一下每年票房前10名影片首周末票房與最終票房之比、單日最高票房與最終票房之比，就能知道前者大概是1:2.5-3，后者大概是1:8-10。《泰囧》首日票房3500多萬(wàn)元，單日最高1億元左右，首周末票房3億多元，就已經(jīng)預(yù)示其票房有超10億元的趨勢(shì)。但首周末后，業(yè)界卻普遍判斷其票房只會(huì)在5億元上下，這說(shuō)明我們的市場(chǎng)分析能力很差，我們的專(zhuān)業(yè)人員很不專(zhuān)業(yè)。
質(zhì)量好決定高票房
中國(guó)電影市場(chǎng)化程度已相當(dāng)高，中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)化已初具規(guī)模，但業(yè)界似乎腦筋還一時(shí)轉(zhuǎn)不過(guò)彎來(lái)，投資人對(duì)市場(chǎng)的敏感度仍然較弱。現(xiàn)在完全靠產(chǎn)品實(shí)力說(shuō)話，影片質(zhì)量不行，無(wú)論是久負(fù)盛名的導(dǎo)演、演員，還是算計(jì)精確的檔期，都只是錦上添花，決不可能起到?jīng)Q定性作用。《泰囧》取得高票房，說(shuō)到底是影片質(zhì)量好，所謂營(yíng)銷(xiāo)和檔期無(wú)非是在好影片的基礎(chǔ)上添了一把火而已。一部影片，只要能讓中年觀眾一個(gè)半小時(shí)內(nèi)不上廁所，就是有望取得高票房的影片，這條定律屢試不爽。人藝著名表演藝術(shù)家于是之等對(duì)好戲的判斷就是觀眾不咳嗽，“不給觀眾上咳嗽戲”是他們的總則和標(biāo)準(zhǔn)。《泰囧》節(jié)奏明快，笑料百出，諷刺善意，輕松好玩，真的是一部好電影。
值得慶幸的是，《泰囧》的成功也不是所謂過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的成功。在中國(guó)電影市場(chǎng)化初期，投資人不重視營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)曾是影片成功的第一要?jiǎng)?wù)。曾有一種說(shuō)法：發(fā)行好一部質(zhì)量好的影片不算本事，發(fā)行好一部質(zhì)量差的影片才是能耐。但在目前市場(chǎng)化程度較高的市場(chǎng)上，過(guò)度強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)手段則大不合時(shí)宜。近年來(lái)，名導(dǎo)們爭(zhēng)先恐后模仿好萊塢大片的視聽(tīng)轟炸手段，無(wú)所不用其極地采用各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)手段忽悠觀眾進(jìn)影院，觀眾觀影后往往對(duì)故事的完整性、影片質(zhì)量表示不滿。與這樣的電影相比，《泰囧》嚴(yán)格按照商業(yè)類(lèi)型片的規(guī)律說(shuō)故事，反而深受歡迎。它類(lèi)型定位準(zhǔn)確，就是要做喜劇片，而不是貪心地想在一部電影里塞進(jìn)太多東西，制作非常到位。
簡(jiǎn)單復(fù)制必定失敗
《泰囧》成功了，很多投資人躍躍欲試。《泰囧》的奇跡可以復(fù)制嗎？
奇跡是創(chuàng)造出來(lái)的，簡(jiǎn)單復(fù)制必然失敗，這就是文化產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)律。《瘋狂石頭》后的《瘋狂蠢賊》怎么樣？《飯局也瘋狂》呢？《失戀33天》的同類(lèi)型影片怎么樣？《葉問(wèn)》之后的《葉問(wèn)前傳》怎么樣呢？美國(guó)電影《哈利·波特》《變形金剛》系列成功了，但其不是簡(jiǎn)單的復(fù)制，而是都有新的創(chuàng)新和突破，都有巨額投資支撐，無(wú)論是技術(shù)層面還是內(nèi)容方面都超過(guò)前部。就小制作影片而言，幾無(wú)成功案例可循。《泰囧》的成功，可遇而不可求。即使是導(dǎo)演徐崢[微博]本人，我們相信他會(huì)再拍出好作品來(lái)，但一定能超過(guò)《泰囧》嗎？不太可能，也不現(xiàn)實(shí)。好作品既難復(fù)制，也難超越。有投資人講，徐崢可能會(huì)拍出比《泰囧》更好的電影，但未必會(huì)再度創(chuàng)造票房奇跡，這種看法倒是比較客觀。
說(shuō)《泰囧》不可簡(jiǎn)單復(fù)制，還因?yàn)橛^眾的消費(fèi)心理確實(shí)十分復(fù)雜、神秘。上世紀(jì)80年代末有一部臺(tái)灣電影《媽媽?zhuān)賽?ài)我一次》也掀起過(guò)觀影高潮。其實(shí)很難說(shuō)該片的藝術(shù)水準(zhǔn)和演員演技如何優(yōu)秀，只是影片主題與當(dāng)時(shí)的社會(huì)心態(tài)、人們的心理產(chǎn)生了某種契合，觸動(dòng)了觀眾那根神秘的心弦。觀眾的心理是變化的，這是真理；知道變化的細(xì)節(jié)，這是學(xué)問(wèn)，需要投資人不斷探索。有一點(diǎn)可以肯定，如果刻舟求劍，不懂藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，想入非非地簡(jiǎn)單復(fù)制，那肯定——此路不通。（京華時(shí)報(bào)）