“在秦嶺的南坡，有個(gè)地方叫商洛，那里的小路牽引著無(wú)數(shù)山峰走過(guò)，那里的清泉流趟著世代耕讀的傳說(shuō)……”一曲《秦嶺里最美的地方是商洛》唱遍了大江南北，一時(shí)間讓商洛這個(gè)“養(yǎng)于深閨人未識(shí)”的秦嶺山水之城名聲大噪，成為眾多旅游愛(ài)好者熱捧的秦嶺最佳旅游目的地，把“秦嶺最美是商洛”的宣傳推向了高潮。
大手筆、大策劃唱響“秦嶺最美是商洛”品牌
剛剛過(guò)去的2010年，商洛宣傳工作緊密?chē)@該市建設(shè)西安第二生活區(qū)和秦嶺最佳生態(tài)旅游目的地兩大目標(biāo)，大手筆策劃，高強(qiáng)度宣傳，精心策劃系列主題宣傳活動(dòng)，全力唱響“秦嶺最美是商洛”品牌，讓商洛走出了秦嶺，走向全國(guó)。
面對(duì)電視專題片《大秦嶺》熱播形成的“大秦嶺”輿論熱潮，商洛市委宣傳部將此作為宣傳工作服務(wù)大局、創(chuàng)新突破的良好機(jī)遇，搶占大秦嶺宣傳先機(jī)，不失時(shí)機(jī)地策劃提出了以“秦嶺最美是商洛”為主題的大型系列對(duì)外宣傳活動(dòng)，以強(qiáng)勢(shì)宣傳推動(dòng)大發(fā)展。
從去年3月開(kāi)始，市上構(gòu)建了“秦嶺最美是商洛”品牌宣傳十大網(wǎng)絡(luò)，把傳統(tǒng)媒體宣傳與新興媒體宣傳相結(jié)合，把新聞軟宣傳與專版推介相結(jié)合，綜合運(yùn)用內(nèi)聯(lián)外引、節(jié)慶渲染、活動(dòng)造勢(shì)、機(jī)制激勵(lì)、品牌烘托、亮點(diǎn)聚焦等方法，大力整合進(jìn)行對(duì)外宣傳推介。
借名家力量 唱“最美商洛”
策劃推介商洛籍代表性文化名人賈平凹傾情作詞以及著名作曲家趙季平作曲、著名歌唱家譚晶創(chuàng)作演唱的《秦嶺里最美的地方是商洛》，形成了文學(xué)巨匠、音樂(lè)大師、一流歌唱家眾星力挺的轟動(dòng)效應(yīng)。
央視及鳳凰衛(wèi)視高密度投放商洛旅游整體形象廣告，首屆中國(guó)秦嶺生態(tài)旅游節(jié)、2010全國(guó)競(jìng)走大賽、第二屆商洛核桃節(jié)三大節(jié)慶，260余名中省、境外媒體記者云集商洛，發(fā)稿達(dá)到1000余條，形成了報(bào)刊網(wǎng)臺(tái)各類媒體全面互動(dòng)的格局，成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)。
相繼成功舉辦、承辦了第二屆商洛農(nóng)家樂(lè)廚藝大賽及縣域文化展示、世博會(huì)商洛旬地域文化展演、第二屆商洛核桃節(jié)“相聚核桃之都”大型文藝演出、“秦嶺最美是商洛”全國(guó)大型山水采風(fēng)及畫(huà)展等一系列大型活動(dòng)。
電影《街燈》和實(shí)景商洛花鼓山歌電視劇《天狗》相繼殺青，《秦嶺最美是商洛》叢書(shū)之《山水商洛》、《人文商洛》即將付梓發(fā)行；古城西安的大量戶外廣告、公交車(chē)體都成了商洛的宣傳平臺(tái)……
令人應(yīng)接不暇的一系列大策劃、大動(dòng)作、大活動(dòng)，充實(shí)了“唱商洛、畫(huà)商洛、演商洛”的內(nèi)涵，使秦嶺和商洛地域文化得到了無(wú)盡挖掘和立體式釋放。
2010年商洛旅游接待人數(shù)首次突破1260萬(wàn)
媒體強(qiáng)力推介、名家大師助力、詩(shī)畫(huà)歌書(shū)與地方節(jié)慶、文藝、民俗有機(jī)互動(dòng)，形成相得益彰的完美效應(yīng)，創(chuàng)新宣傳唱響了“秦嶺最美是商洛”這一品牌，彰顯了商洛良好的自然生態(tài)和獨(dú)特的文化魅力，有效地實(shí)現(xiàn)了商洛對(duì)外宣傳大突破、知名度大提升的目標(biāo)，也使商洛宣傳思想工作迸發(fā)出前所未有的活力，成為商洛加快實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)率先突破發(fā)展的有利推手。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年商洛旅游接待人數(shù)首次突破1260萬(wàn)，旅游綜合收入超過(guò)48億元，同比分別增長(zhǎng)71.9%，107.8%，極大促進(jìn)了商洛經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
（陜西日?qǐng)?bào) 通訊員 何建強(qiáng) 記者 李嵐)）