日前，中怡康公布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)累計(jì)同比增長(zhǎng)8.1%，變頻洗衣機(jī)的滲透率逐步提升，開(kāi)始侵蝕定頻洗衣機(jī)的主導(dǎo)地位。其中6月同比增長(zhǎng)6.9%，節(jié)能惠民政策斷奶后，市場(chǎng)并未出現(xiàn)業(yè)界此前預(yù)計(jì)的下滑景象。
補(bǔ)貼政策退出市場(chǎng)未出現(xiàn)下滑
從2013年上半年洗衣機(jī)各月零售量的同比數(shù)據(jù)來(lái)看，1月開(kāi)門(mén)紅，實(shí)現(xiàn)10.3%的同比增長(zhǎng)，2、3、4月則轉(zhuǎn)入低迷期，同比增長(zhǎng)率分別為-1.0%、1.3%和4.7%，5月受節(jié)能政策翹尾和五一黃金周的雙重刺激，實(shí)現(xiàn)高達(dá)27.3%的同比增長(zhǎng)。6月政策斷奶同比增長(zhǎng)率為6.9%，上半年累計(jì)同比增長(zhǎng)8.1%。
從具體分析來(lái)看，上半年一到四級(jí)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量累計(jì)同比增長(zhǎng)形勢(shì)呈倒金字塔式，其中一級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售量累計(jì)同比增長(zhǎng)9.5%，二級(jí)市場(chǎng)累計(jì)同比增長(zhǎng)7.7%，三級(jí)、四級(jí)市場(chǎng)累計(jì)同比增長(zhǎng)分別為7.5%和4.1%。而從上半年的變化趨勢(shì)來(lái)看，一級(jí)市場(chǎng)最具彈性，零售量同比增長(zhǎng)率的波動(dòng)幅度最大，6月政策斷奶后，一級(jí)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率下降幅度最大，從5月的37.8%下降到6月的4.0%。
變頻洗衣機(jī)上半年的零售量以及零售份額分別累計(jì)上升6.4和9.7個(gè)百分點(diǎn)，定頻洗衣機(jī)零售量和零售額的份額則同比呈現(xiàn)一路下滑，累計(jì)分別下滑6.7個(gè)和10.1個(gè)百分點(diǎn)，定頻洗衣機(jī)的主導(dǎo)地位正在被變頻洗衣機(jī)逐步侵蝕。
節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策退出后，國(guó)外品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于國(guó)內(nèi)品牌。6月洗衣機(jī)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌銷(xiāo)售量普遍下滑，而國(guó)外品牌的零售量份額占到38.5%，同比增長(zhǎng)3.4個(gè)百分點(diǎn)。且6月國(guó)外品牌零售份額超過(guò)半壁江山，為50.3%，同比增長(zhǎng)3.2個(gè)百分點(diǎn)。
能效標(biāo)準(zhǔn)提高將引發(fā)新一輪競(jìng)爭(zhēng)
新的《電動(dòng)洗衣機(jī)能效水效限定值及等級(jí)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將于今年10月1日正式實(shí)施，以替代2005年5月開(kāi)始實(shí)施的舊標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，新標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)超過(guò)歐盟標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)有2至5級(jí)洗衣機(jī)產(chǎn)品將全部淘汰。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)將有60%以上的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品“出局”，50%以上的波輪洗衣機(jī)將無(wú)法銷(xiāo)售、面臨退市，這就意味著大批量的低能效洗衣機(jī)將被淘汰。
事實(shí)上，早在2012年底，《電動(dòng)洗衣機(jī)能效水效限定值及等級(jí)》新標(biāo)準(zhǔn)就已經(jīng)報(bào)批，業(yè)界此前預(yù)計(jì)頒布的時(shí)間為今年年初、實(shí)施的時(shí)間為上半年末。格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈表示，新的能效標(biāo)準(zhǔn)在年初就已經(jīng)完成修訂工作，留給企業(yè)切換產(chǎn)品的時(shí)間相當(dāng)充分，企業(yè)早就開(kāi)始著手清理舊標(biāo)準(zhǔn)2-5級(jí)能效產(chǎn)品的庫(kù)存。
日前有消息指出，新一輪針對(duì)能效領(lǐng)跑者的節(jié)能政策已經(jīng)進(jìn)入方案討論階段，或?qū)⒃谀甑淄瞥觥Ｖ锈蛋纂娂靶〖译娧芯恐行目偨?jīng)理施婷認(rèn)為，節(jié)能政策和能效新標(biāo)的制定提升了整體行業(yè)的能效基準(zhǔn)，而節(jié)能領(lǐng)跑者制度的出臺(tái)將會(huì)在馬太效應(yīng)中實(shí)現(xiàn)節(jié)能創(chuàng)新技術(shù)的再拔高。在洗衣機(jī)行業(yè)，滾筒、變頻、大容量的產(chǎn)品特征已是主導(dǎo)，未來(lái)國(guó)內(nèi)品牌在高端產(chǎn)品領(lǐng)域與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)與碰撞將趨于激烈。