自7月1日上線積分商城以來，網(wǎng)易新聞客戶端“積分體系”的運(yùn)營策略已開始顯露成效：一方面，客戶端日瀏覽量和用戶活躍度大幅提升，積分商城上線后半月，商城頁面瀏覽量增幅達(dá)96.9%，用戶積分總量已經(jīng)過億;另一方面，積分商城近期首次引入了第三方商業(yè)合作伙伴，成功試水O2O打通用戶與商家，由積分商城帶來的商業(yè)機(jī)會開始初顯。
由于正值暑期旅游旺季，寰宇旅游成為網(wǎng)易新聞客戶端積分商城首個商業(yè)合作伙伴，雙方利用用戶積分展開合作：網(wǎng)易用戶可使用新聞客戶端積分換取等值旅游代金券，實(shí)現(xiàn)線上“成交”，線下“使用”;同時，寰宇提供兩個免費(fèi)旅游大獎，網(wǎng)易用戶使用較少的積分即可獲得抽獎機(jī)會。數(shù)據(jù)顯示，該獎品上架后立即吸引超過近30萬人次參與兌換和抽獎，創(chuàng)造了積分商城互動參與人數(shù)新高峰。
“7月中旬到7月末短短兩周的推廣期，從目前的信息反饋來看，此次與網(wǎng)易新聞客戶端合作的效果超過預(yù)期。” 寰宇旅游商務(wù)經(jīng)理付偉東說，“免費(fèi)雙人游與300元代金券同時登陸網(wǎng)易新聞積分商城，對網(wǎng)友的沖擊力不言而喻，從參與人數(shù)來看，也的確證實(shí)了網(wǎng)易的活躍用戶優(yōu)勢，另外在積分兌換代金券和抽獎激勵帶動之下，我們也接到了不少網(wǎng)易網(wǎng)友對寰宇旅游產(chǎn)品的咨詢電話，足見積分商城活動效果。”
積分商城的首次O2O嘗試，也為網(wǎng)易新聞客戶端挖掘未來更加成熟的商業(yè)模式提供了基礎(chǔ)：在為品牌客戶提供品牌展示平臺的同時，通過積分商城，使得品牌客戶進(jìn)行在線促銷、撲捉目標(biāo)客戶變得更為便利;而網(wǎng)易新聞客戶端也將在品牌廣告之外，獲得更多元化的商業(yè)機(jī)會。
目前，新聞類移動產(chǎn)品爭奪用戶的“圈地運(yùn)動”已過，留住活躍用戶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化才有未來。網(wǎng)易新聞客戶端在品牌廣告方面已經(jīng)占有先機(jī)，但今后由活動廣場、積分商城衍生的跨屏營銷、互動營銷將實(shí)現(xiàn)更廣闊的商業(yè)空間。