諾基亞的財(cái)報(bào)關(guān)鍵點(diǎn)在于Lumia業(yè)務(wù)。過(guò)去幾個(gè)財(cái)季，諾基亞核心業(yè)務(wù)Lumia出貨量分別為290萬(wàn)、440萬(wàn)、560萬(wàn)、740萬(wàn)，呈現(xiàn)出明顯的攀升趨勢(shì)。按照目前的增長(zhǎng)趨勢(shì)，Lumia銷量在第四財(cái)季有望達(dá)到接近1000萬(wàn)部的水平。如果考慮到去年微軟WP8放棄WP7用戶給諾基亞當(dāng)時(shí)庫(kù)存帶來(lái)的巨大沖擊，那么這種增長(zhǎng)顯得尤其可貴。此外，每部智能手機(jī)的平均售價(jià)也從上年同期的198美元上升到206美元。
季度銷量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，意味著諾基亞Lumia業(yè)務(wù)已經(jīng)基本站穩(wěn)腳跟。目前智能手機(jī)季度銷量突破千萬(wàn)級(jí)別的(第一季度數(shù)據(jù))，只有三星、蘋果、LG、華為、中興這五大廠商。即便索尼和HTC有Android陣營(yíng)中最出色的硬件設(shè)計(jì)與制造工藝，也沒(méi)有進(jìn)入這個(gè)頂級(jí)俱樂(lè)部。中國(guó)兩大廠商的出貨量幾乎都集中在中國(guó)市場(chǎng)，而且以中低價(jià)位產(chǎn)品為主。
埃洛普接受新浪科技專訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，Android陣營(yíng)三星一家獨(dú)大，諾基亞當(dāng)時(shí)已錯(cuò)過(guò)時(shí)機(jī)，即便進(jìn)入Android也很難有好的發(fā)展。他強(qiáng)調(diào)，Android陣營(yíng)也有一些非常出色的硬件產(chǎn)品，但卻沒(méi)有換來(lái)強(qiáng)勁的銷量。合理猜測(cè)下，他所指的是索尼與HTC兩大廠商。
按照埃洛普的說(shuō)法，如果諾基亞推出Android手機(jī)，雖然硬件設(shè)計(jì)會(huì)處于頂級(jí)，但處境不見(jiàn)得比索尼與HTC強(qiáng)多少，無(wú)法與擁有整個(gè)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的三星相抗衡。如果諾基亞能在WP陣營(yíng)中達(dá)到千萬(wàn)季度銷量，那么埃洛普也從側(cè)面證明了：沒(méi)有Android，諾基亞雖然放棄了可觀的銷量，但一樣可以活下來(lái)，而且活的比Android陣營(yíng)更好。
如果考慮諾基亞近期的一系列產(chǎn)品部署，那么Lumia的這種迅速增長(zhǎng)勢(shì)頭會(huì)得到進(jìn)一步確認(rèn)。諾基亞目前的Lumia產(chǎn)品包括520、620、720、820、920、925以及剛剛發(fā)布的1020，覆蓋了從人民幣800元到5000元的幾乎所有價(jià)位。雖然智能手機(jī)市場(chǎng)還在增長(zhǎng)，但高端市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了飽和跡象，而中國(guó)、印度、巴西等新興市場(chǎng)會(huì)成為智能手機(jī)增長(zhǎng)最為強(qiáng)硬的地區(qū)。
Asha平臺(tái)和Lumia 520機(jī)型就是諾基亞面向低端市場(chǎng)的殺手锏。考慮到諾基亞近期發(fā)布的Asha平臺(tái)產(chǎn)品，埃洛普對(duì)低端市場(chǎng)的看重非常明顯。按照德勤預(yù)計(jì)，去年全球智能手機(jī)用戶超過(guò)12億人，今年會(huì)達(dá)到20億人，而2018年將達(dá)到45億人。這些新增長(zhǎng)用戶大部分都來(lái)自于新興市場(chǎng)，中低端智能手機(jī)是這些地區(qū)的主要機(jī)型。在新興市場(chǎng)，諾基亞擁有功能手機(jī)時(shí)期留下的品牌與渠道，這里也是比拼低價(jià)的戰(zhàn)區(qū)。
數(shù)據(jù)顯示，最低端的520成為WP陣營(yíng)最為暢銷的手機(jī)，在WP陣營(yíng)的占比達(dá)到了12%。而在1000元以下的價(jià)位，520直接面對(duì)的是中國(guó)諸多超低端Android山寨手機(jī)。埃洛普對(duì)新浪科技表示：“在低端市場(chǎng)，諾基亞不會(huì)懼怕中國(guó)山寨Android手機(jī)的沖擊。我們也有出色的成本控制措施，還有強(qiáng)大的品牌價(jià)值和獨(dú)特創(chuàng)新。這些中國(guó)山寨Android手機(jī)就像是過(guò)去的低端功能手機(jī)一樣，等諾基亞進(jìn)入之后，中國(guó)山寨廠商不會(huì)是對(duì)手”。
重點(diǎn)瞄準(zhǔn)低端市場(chǎng)的同時(shí)，諾基亞在高端市場(chǎng)同樣沒(méi)有放松。上周在紐約發(fā)布的新旗艦Lumia 1020在拍照功能上做到了智能手機(jī)的巔峰水平，甚至達(dá)到了主流卡片機(jī)的成像標(biāo)準(zhǔn)。從Lumia 920開(kāi)始，諾基亞就一直以拍照功能領(lǐng)先智能手機(jī)行業(yè)，如今4100萬(wàn)像素的Lumia 1020進(jìn)一步擴(kuò)大了這種優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然，諾基亞選擇了WP平臺(tái)，就必須面臨著WP最大的缺陷：應(yīng)用匱乏與質(zhì)量差距。相比蘋果谷歌平臺(tái)超過(guò)60多萬(wàn)的應(yīng)用數(shù)量，WP平臺(tái)的應(yīng)用數(shù)量目前只有16.5萬(wàn)種。數(shù)量并不是決定性因素，雖然有數(shù)十萬(wàn)款應(yīng)用選擇，但用戶常用的應(yīng)用實(shí)際上只有數(shù)千款。微軟與諾基亞只要爭(zhēng)取到這些常用應(yīng)用入駐WP平臺(tái)，就可以基本滿足用戶需求。
真正的問(wèn)題在于應(yīng)用質(zhì)量，由于用戶基數(shù)的巨大差距，開(kāi)發(fā)者在開(kāi)發(fā)應(yīng)用時(shí)首先考慮的是蘋果與谷歌平臺(tái)，他們對(duì)WP平臺(tái)付出的精力也明顯不如前兩大平臺(tái)。相同的應(yīng)用，WP版通常是最晚上架的，而且功能的完善程度也和谷歌蘋果版存在缺陷。在WP平臺(tái)功能逐漸完善的同時(shí)，應(yīng)用數(shù)量與質(zhì)量將成為決定WP乃至諾基亞未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵因素。