“從本周開始，蘇寧在全國范圍內(nèi)開始實(shí)施線上線下的價格同價，即所有蘇寧實(shí)體門店中銷售的商品，只要在蘇寧易購的線上平臺也有的，都會保持二者同價。調(diào)查顯示，蘇寧老對手國美實(shí)行“線上線下”低價。國內(nèi)兩大一直嚴(yán)重同質(zhì)化競爭的家電連鎖終于在發(fā)展方向上出現(xiàn)了分歧。”

　　現(xiàn)場

　　賣場里設(shè)立比價平臺

　　記者昨天從蘇寧了解到，為了保證旗下實(shí)體門店所有商品售價均與線上易購相同，蘇寧全國的1700多家門店已經(jīng)完成了3000余萬張商品價簽的調(diào)換。目前消費(fèi)者到所有蘇寧門店中看到的商品，只要同時也在蘇寧易購有售的，即可保證線上線下價格相同，而無需再互相對照。

　　在北京蘇寧聯(lián)想橋超級店中，記者看到，店面中已設(shè)置多個比價專區(qū)，而且門店的電腦、Pad等終端全部開啟也能直接查詢其他電商的同品價格實(shí)時比價。據(jù)北京蘇寧總經(jīng)理侯恩龍介紹，此前蘇寧門店不少商品存在售價高于蘇寧易購的現(xiàn)象，因此門店調(diào)整價簽成為此次“同價”行動的主要工作。他透露，從全國范圍看，蘇寧實(shí)體店此次和線上價格看齊的商品價格變動率超過了80%。以目前暢銷的三星S4為例，目前門店售價與蘇寧易購看齊下調(diào)至4799元，而此前這款明星產(chǎn)品在門店的正常售價是5199元。

　　北京蘇寧昨天提供的銷售數(shù)據(jù)顯示，這一政策使得銷售出現(xiàn)明顯增長，其中線上同比增長162%，線下增長32%。受同價政策、假日經(jīng)濟(jì)的雙向利導(dǎo)，電腦、手機(jī)、數(shù)碼等3C類電子產(chǎn)品及生活電器在門店的銷售十分搶眼，而以往這些商品都是線上銷售比較集中的品類。

　　追訪

　　家電連鎖陷“左右手互搏”困局

　　記者也到了國美等其他家電連鎖賣場進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查顯示，另一家知名家電連鎖企業(yè)國美采取的是“線上線下低價”的策略，即無論是“線上”還是“線下”都采取和同行比“低價”的策略，但尚未實(shí)行電商和實(shí)體店同價的策略。

　　正如蘇寧聯(lián)想門店的一位負(fù)責(zé)人告訴記者說的那樣——同樣價格采購來的商品，在實(shí)體門店銷售與在網(wǎng)上電商銷售的經(jīng)營成本肯定是不同的，蘇寧此次推行的“線上線下同價”實(shí)際上是使本來不同經(jīng)營成本的商品以同一價格銷售出去，即“線下”實(shí)體店降價銷售——壓縮利潤空間向網(wǎng)上價格靠攏。那么，蘇寧緣何要這樣自損利潤？

　　調(diào)查顯示，電商對傳統(tǒng)門店的沖擊顯而易見。以家電、IT、數(shù)碼產(chǎn)品銷售為主體的家電連鎖在這點(diǎn)上受沖擊更大。也正因此，包括蘇寧、國美在內(nèi)的傳統(tǒng)家電連鎖渠道近兩年都在大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)，目前蘇寧易購和國美在線在業(yè)內(nèi)都已經(jīng)是相當(dāng)知名的品牌，在一定程度上與早很多年就崛起的京東等已不分上下。

　　但事實(shí)上，雖然贏得了電商市場的一部分蛋糕，這些家電連鎖的實(shí)體門店卻面臨著另一種尷尬，當(dāng)這些傳統(tǒng)家電連鎖的電商去與京東們廝殺價格的時候，他們的實(shí)體門店卻因?yàn)槿匝匾u著傳統(tǒng)價格體系而有點(diǎn)“拖后腿”。這也就是業(yè)界一直指出家電連鎖的“左右手互搏”現(xiàn)象。而蘇寧此次提出的線上線下同價，在業(yè)內(nèi)人士看來，無疑就是想解決這種自我競爭問題。

　　觀察

　　兩大家電巨頭經(jīng)營現(xiàn)分歧

　　蘇寧“線上線下同價”模式究竟能不能解決目前家電連鎖行業(yè)面臨的“左右手互搏”現(xiàn)象？對此，蘇寧及多位業(yè)內(nèi)人士的看法是“尚待觀察”。而有意思的是，昨天，蘇寧的老對手——國美明確表態(tài)，“不追求‘線上線下’同價而追求各自在行業(yè)內(nèi)低價。”