家電下鄉(xiāng)政策使得行業(yè)維持多年高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，也有效推動(dòng)家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)渠道下沉。在政策后期，三四線(xiàn)城市的家電銷(xiāo)售已成萎縮態(tài)勢(shì)。不過(guò)，在20日舉行的2013中國(guó)家電渠道商大會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士表示，城鎮(zhèn)化提速背景下，三四線(xiàn)城市未來(lái)商機(jī)仍然巨大。同時(shí)，提升渠道經(jīng)營(yíng)精細(xì)化以及對(duì)電商的融入持開(kāi)放態(tài)度是未來(lái)的發(fā)展方向。
三四線(xiàn)城市仍有潛力
有分析人士認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來(lái)，家電企業(yè)面對(duì)三四線(xiàn)城市銷(xiāo)量突然提升，而相關(guān)企業(yè)在近年來(lái)不斷增加產(chǎn)能。但家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施后期銷(xiāo)量不斷下降，三四線(xiàn)城市的家電占有量接近飽和。
雖然業(yè)內(nèi)對(duì)家電下鄉(xiāng)政策褒貶不一，但在渠道開(kāi)拓方面，企業(yè)均持肯定態(tài)度。刺激政策退出和存量市場(chǎng)猛增，成為各大企業(yè)面臨的難題。
對(duì)此，匯銀家電控股副總裁郭廣忠表示，三四線(xiàn)城市仍有潛力可挖。近期中央提出要加強(qiáng)社會(huì)保障體系，隨著社會(huì)保障體系提高，三四級(jí)城市居民的消費(fèi)能力將得到提升，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)2020年保障性住房將達(dá)到30%，家電市場(chǎng)將充分享受由此帶來(lái)的巨大市場(chǎng)。
此外，城鎮(zhèn)化帶來(lái)的聚集區(qū)擴(kuò)大和城市擴(kuò)容，將使得更多家電品類(lèi)如廚電和衛(wèi)浴在三四級(jí)城市形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)；收入倍增計(jì)劃則帶動(dòng)居民對(duì)單價(jià)較高的家電品類(lèi)接受程度更高，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代。
主做農(nóng)村市場(chǎng)家電銷(xiāo)售的多方達(dá)股份有限公司總經(jīng)理李漢陽(yáng)向中國(guó)證券報(bào)記者表示，目前市場(chǎng)對(duì)三四線(xiàn)城市的消費(fèi)能力有所低估。以空調(diào)為例，根據(jù)公司數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售的空調(diào)產(chǎn)品主要是單價(jià)較高的變頻空調(diào)，農(nóng)村居民的消費(fèi)能力并不低。但受客觀因素限制，空調(diào)在農(nóng)村的占有量至今仍在10%左右，未來(lái)空調(diào)產(chǎn)品在三四線(xiàn)城市的銷(xiāo)量大有可為。
發(fā)展模式需調(diào)整
郭廣忠透露，近期從供應(yīng)商方面反饋，家電企業(yè)對(duì)三四級(jí)渠道仍有濃厚興趣。但行業(yè)前幾年較為粗放式的發(fā)展模式必須得到改變，經(jīng)營(yíng)模式精細(xì)化已成當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，三四級(jí)渠道經(jīng)銷(xiāo)商要做好用戶(hù)分析，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
江西地區(qū)家電連鎖龍頭企業(yè)騰達(dá)電器總經(jīng)理李曉峰向中國(guó)證券報(bào)記者表示，公司注重對(duì)客戶(hù)資料的搜集和分析，差異化經(jīng)營(yíng)使得公司在江西地區(qū)保持銷(xiāo)量和利潤(rùn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
近年來(lái)，電商的迅速崛起對(duì)傳統(tǒng)家電零售業(yè)構(gòu)成猛烈沖擊。由于渠道劣勢(shì)，目前電商的重心仍在一二線(xiàn)城市。但郭廣忠認(rèn)為，傳統(tǒng)的三四級(jí)渠道在未來(lái)應(yīng)該融入到電商渠道之中，相互協(xié)調(diào)合作。有實(shí)力的企業(yè)可以自己做電商，沒(méi)有實(shí)力的可以借助渠道電商發(fā)展自己的渠道。多方達(dá)總經(jīng)理李漢陽(yáng)向中國(guó)證券報(bào)記者表示，隨著80、90后漸漸成為未來(lái)的消費(fèi)主力，電商在三四級(jí)城市的接受度將爆發(fā)式增長(zhǎng)。傳統(tǒng)零售企業(yè)應(yīng)利用好自己在三四級(jí)城市的渠道網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。