近日，光線傳媒表示《泰囧》原本 1 月 13 日的下線日期將改為 1 月 27 日，它創(chuàng)造的票房奇跡讓這個“ Encore ”不足為奇。這部小成本電影的四兩撥千斤，究竟是誰在使勁？導(dǎo)演徐崢曾說：“我們不是一匹黑馬，而是一匹有備而來的白馬”，在電影的前期營銷和推廣中，不計其數(shù)的病毒視頻和段子在各種社會化媒體中突擊埋伏，有效放大和擴(kuò)散了內(nèi)容。可以說，《泰囧》這一勝仗，社會化媒體功不可沒。
對此，我們來看看各大社交平臺的數(shù)據(jù)：“泰囧”在 QQ 空間里提及 1600 多萬條，新浪微博 800 多萬，騰訊微博 300 多萬，豆瓣電影評價 20 多萬，人人網(wǎng) 15 萬多。在上映階段，其社會化營銷就一直貫穿始終，精彩視頻片段、臺詞、、觀眾影評、截圖惡搞等充斥著 QQ 空間等各大社交網(wǎng)絡(luò)，在幾乎所有網(wǎng)友的腦海里迅速留下了第一印象。
但在另一方面，多媒體時代中爭奪眼球的競爭極為激烈，這種鋪天蓋地的營銷攻勢還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，繁冗的信息和泛濫的水軍無形中提高了消費(fèi)者的戒備心，使他們的口味變得更挑剔，這時候，熟人間的推薦才是使口碑有效轉(zhuǎn)化為票房的關(guān)鍵。
以騰訊 QQ 空間為例，作為國內(nèi)影響力最大的社交化平臺，其基于強(qiáng)關(guān)系鏈的社交大網(wǎng)是《泰囧》一路凱歌高奏的堅實(shí)后盾。在 QQ 空間上，關(guān)于“泰囧”的日志高達(dá)近 800 萬篇，粗略計算，如果每篇日志能被 10 位好友閱讀，那電影就能擴(kuò)散至 8000 萬人，更勿論多級傳播的指數(shù)性增長了。除此之外，《泰囧》觀后感、人物版紀(jì)錄片、電影原聲帶、制作特輯，甚至惡搞電影截圖的“臺詞生成器”應(yīng)用等內(nèi)容，都源源不斷地在 QQ 空間中涌現(xiàn)，引發(fā)了大量空間用戶的關(guān)注和分享，并產(chǎn)生了良好的互動效應(yīng)，使多米諾骨牌效應(yīng)和羊群效應(yīng)得到更加極致的發(fā)揮。
在營銷 3.0 的時代，每一個人都是創(chuàng)造信息的載體，同時，每一個人都希望自己得來的信息是平等交流而來，而非強(qiáng)制灌輸。在 QQ 空間等社會化媒體中，朋友、親人、同學(xué)之間的信息傳播是平等且高效的，試想一登錄 QQ 空間，朋友們都在說“好想去看《泰囧》，他們?nèi)齻�簡直是活寶”、“王寶強(qiáng)太搞了……”、“居然還有范爺，太意外了 ~ ”你還能抵擋得住觀影誘惑嗎？更重要的是， QQ 空間等社會化媒體的用戶高活躍度也賦予了信息鮮活的生命力，用戶可以隨時二次生產(chǎn)、創(chuàng)造并再次傳播。
不出意外，《泰囧》的一炮而紅或?qū)⑹菇鼉赡陣a(chǎn)喜劇扎堆，也或?qū)⒆兏镫娪暗臓I銷方式，但這些終究只是表象，試想在未來，我們會在同一個社會化媒體上完成從觀看廣告，篩選電影，購票，分享影評，推薦好友等所有流程，其他娛樂項(xiàng)目、餐飲業(yè)、酒店業(yè)、甚至郵政、電信等，都可依托成熟的社交機(jī)制運(yùn)行。個人可以成為品牌，信息將通過社會化途徑流通和獲取，信息交互將更依賴于信任機(jī)制……這些社會化媒體帶來的種種變化更令人興奮。