高端市場(chǎng)站不上去，低端市場(chǎng)又非久居之地，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)處境相當(dāng)尷尬。這種情況下，想要抵御“放下身段”的國(guó)際品牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)僅擁有市場(chǎng)份額還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須增加用戶黏性——
日前，盛大正式發(fā)布智能雙核手機(jī)Bambook Phone，進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)。該手機(jī)將內(nèi)置盛大網(wǎng)絡(luò)眾多應(yīng)用，售價(jià)為1299元。與此同時(shí)，阿里巴巴也發(fā)布了新款阿里手機(jī)。該手機(jī)是阿里巴巴和家電巨頭海爾合作生產(chǎn)的，售價(jià)為999元，比Bambook Phone還便宜300元。
在此之前，眾多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)紛紛用“性價(jià)比超高”為賣點(diǎn)置身手機(jī)領(lǐng)域，百度、小米科技是較早進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)，而奇虎360的特供機(jī)也已經(jīng)發(fā)布。此外，人人網(wǎng)、網(wǎng)易即將進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的消息也甚囂塵上。但無(wú)論是誰(shuí)，除了內(nèi)置的不同應(yīng)用程序，價(jià)格戰(zhàn)再次成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的首選手段。
同時(shí)，一份新的調(diào)查報(bào)告讓一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)人士感到興奮。這份報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)最新的前5強(qiáng)中，除三星電子外均為國(guó)產(chǎn)品牌，分別是中興、華為、聯(lián)想和酷派，這4家企業(yè)的市場(chǎng)份額合計(jì)更超過(guò)了40%，國(guó)產(chǎn)品牌總市場(chǎng)份額更將超過(guò)50%。國(guó)產(chǎn)手機(jī)很長(zhǎng)時(shí)間都沒(méi)有如此“爭(zhēng)氣”過(guò)，在2003年短暫輝煌過(guò)后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直陷在泥沼之中，被洋品牌及山寨機(jī)夾擊，只能慘淡度日。如今，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的輝煌似乎又回來(lái)了。
其實(shí)，這次國(guó)產(chǎn)手機(jī)上榜的“中華酷聯(lián)”4大品牌有著相似的背景——智能手機(jī)集中在千元價(jià)位，銷售與3大運(yùn)營(yíng)商捆綁緊密。這使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中低端市場(chǎng)獲得了一線生機(jī)，但其前景仍然不妙。衡量國(guó)產(chǎn)手機(jī)是否走出困境，不能僅看銷量指標(biāo)，而且要看銷售額以及利潤(rùn)指標(biāo)。國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)雖然占據(jù)了國(guó)內(nèi)50%的智能機(jī)市場(chǎng)，但都集中在低端智能機(jī)市場(chǎng)。三星和蘋果占據(jù)了手機(jī)市場(chǎng)99%的利潤(rùn)，而國(guó)產(chǎn)品牌和其他國(guó)際品牌只能去爭(zhēng)奪剩下的1%的利潤(rùn)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)技術(shù)研發(fā)、品牌實(shí)力上仍無(wú)法與洋品牌正面抗衡，在公認(rèn)的高利潤(rùn)面前，蘋果iPhone4S平均售價(jià)仍在4500元以上，同樣賣得成行成市，這便是品牌的力量。
盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)重奪半壁江山，但運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)微薄，傳統(tǒng)渠道市場(chǎng)又受運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)沖擊和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價(jià)機(jī)的攪局，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)今年價(jià)格大幅下滑，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。低端市場(chǎng)并非久居之地，高端市場(chǎng)又站不穩(wěn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)處境相當(dāng)尷尬。這種情況下，想要抵御“放下身段”的國(guó)際化品牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)只擁有市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須增加用戶黏性。
目前，智能手機(jī)制造環(huán)節(jié)硬件價(jià)值的不斷透明，后端軟件與服務(wù)已經(jīng)逐漸成為智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，“終端+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”的整合模式正被越來(lái)越多的廠商所采納。在這種一體化的整合趨勢(shì)下，推出新的應(yīng)用與服務(wù)創(chuàng)新就顯得更為重要，也將是未來(lái)智能手機(jī)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主動(dòng)選擇與傳統(tǒng)手機(jī)廠商進(jìn)行深度合作，旨在發(fā)揮自身在電子商務(wù)、搜索、網(wǎng)絡(luò)安全等方面的優(yōu)勢(shì)，以自己的獨(dú)特應(yīng)用來(lái)黏住用戶，爭(zhēng)取在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域搶占市場(chǎng)份額。
截至2011年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶接近23億，同比增長(zhǎng)8%。全球移動(dòng)3G用戶為11億，同比增長(zhǎng)37%。另有數(shù)據(jù)表明，2011年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)4.9億部，而當(dāng)年P(guān)C出貨量是3.5億部；預(yù)計(jì)2012年全球智能手機(jī)出貨量會(huì)達(dá)到6.2億部。互聯(lián)網(wǎng)從“桌面”走向“移動(dòng)”已是大勢(shì)所趨，而且，中國(guó)市場(chǎng)仍然有一大片值得深耕的土地。在功能機(jī)向智能機(jī)更新?lián)Q代的大潮中，廣大的三級(jí)、四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村地區(qū)還蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛能，智能手機(jī)是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)重要的發(fā)展機(jī)遇。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2012年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為1.64億部，而手機(jī)銷售總量約為3億部，智能手機(jī)的占比將提升到55%。