因?yàn)槿狈诵募夹g(shù)，國產(chǎn)品牌做手機(jī)，成了個(gè)名副其實(shí)的“拼裝企業(yè)”；而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)，甚至連“拼裝企業(yè)”都算不上。“它就是個(gè)笑話，本身就不應(yīng)該開始。”中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長李易表示，“我預(yù)計(jì)一年之后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必將出現(xiàn)大潮退后的危機(jī)。”
每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都在尋找自己手機(jī)的賣點(diǎn)。小米手機(jī)說，我雙核1.5GHz高配，性價(jià)比最高，不買絕對(duì)吃虧；360特供機(jī)瞥了它一眼說，我一分錢不賺，比你還便宜500塊；后來，盛大bambook(6月7日)按捺不住了，說我干脆虧錢賣給你，1299元，比你們都便宜。
角色：游戲規(guī)則執(zhí)行者
對(duì)于手機(jī)行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是新人，但這與煤老板進(jìn)軍房地產(chǎn)不一樣：它們更會(huì)“忽悠”。它們找一家技術(shù)成熟的生產(chǎn)商做代工，然后自己開發(fā)一些配套的“軟件”，如阿里巴巴的阿里云OS、盛大的樂眾ROM，這些名義上全新的操作系統(tǒng)，其實(shí)就是對(duì)安卓系統(tǒng)進(jìn)行的修修補(bǔ)補(bǔ)。
確實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的境遇與國產(chǎn)手機(jī)很相似，它們都是游戲規(guī)則的執(zhí)行者。因?yàn)檎莆詹涣薈PU、閃存、屏幕的核心技術(shù)，國產(chǎn)品牌手機(jī)一直被喻為“拼裝工廠”：購買諸如聯(lián)發(fā)科、高通等同類企業(yè)的手機(jī)芯片，然后裝上電池板，套上手機(jī)外殼，幾個(gè)月后，一款新型手機(jī)便可以誕生了。
“芯片是不是自己的？操作系統(tǒng)是不是自己的？應(yīng)用商店是不是自己的？這些才是手機(jī)生產(chǎn)商的核心元素。如果沒有這些，那就說明游戲規(guī)則的制定者不是你。”李易表示，當(dāng)前國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)連“拼裝工廠”都可能算不上，因?yàn)樗鼈兇蠖鄶?shù)只做了一張“皮”。
因此，它們有著相同的銷售思維：用內(nèi)存、屏幕、CPU重新定義手機(jī)，此外就只剩下價(jià)格。“也只有國產(chǎn)手機(jī)會(huì)這樣。”李易直言道，這種“價(jià)格戰(zhàn)”在國外很少見，“比如蘋果講的是應(yīng)用，講的是ios6，講的是icloud，從iPhone4到iPhone4S，它推的是siri(語音控制功能)。”
陰謀：價(jià)格“強(qiáng)奸”民意
今年7月份，360特供機(jī)將推出學(xué)生版，價(jià)格999元，智能手機(jī)價(jià)格一直在跌破底線。“這是典型的互聯(lián)網(wǎng)思維，自以為很聰明，把所有硬件攢起來，然后來忽悠消費(fèi)者。”李易認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之所以你爭我喊，大打“不掙錢”口號(hào)，就是為了吸引別人的注意力。“跟電子商務(wù)一樣，你返20元，我就返30元。”
周鴻祎曾用“價(jià)格戰(zhàn)”把殺毒大佬打得啞口無言，現(xiàn)在，他正在對(duì)小米施用這一招。“互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)，多少有點(diǎn)這樣的算盤。”李易透露，互聯(lián)網(wǎng)公司每預(yù)置一款軟件到手機(jī)里，都需要一定的成本費(fèi)。比如預(yù)置一個(gè)3塊錢，預(yù)置1000萬個(gè)就要花3000萬。
“但要是把手機(jī)貼上我的牌后，不是想裝什么就裝什么了嗎？要是再往里面吸點(diǎn)費(fèi)呢？最后它們還能賺一筆錢。”李易告訴筆者，像這種往手機(jī)里內(nèi)置軟件的做法，有點(diǎn)像“強(qiáng)奸民意”，“把軟件內(nèi)置到手機(jī)里，讓用戶刪也刪不掉，而且他們還告訴用戶，這都是為你們好，用戶應(yīng)該學(xué)會(huì)享受。”
危機(jī)：或先從售后開始
手機(jī)硬件廠商在一端老老實(shí)實(shí)數(shù)零件時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公司卻在另一端大起喧囂。百度先后與戴爾、長虹合作；小米找南京英華達(dá)代工；360特供機(jī)則瞅上了華為；盛大bambook手機(jī)代工仍是個(gè)謎，據(jù)傳為比亞迪。“互聯(lián)網(wǎng)公司硬件是貼牌，售后服務(wù)是貼牌，什么都是貼牌。”李易表示，這種模式們忽視了一個(gè)規(guī)律，沒有自己核心的東西，難成為一家成功的企業(yè)。"