昨天，百度與長(zhǎng)虹聯(lián)合發(fā)布了一款售價(jià)千元以下智能手機(jī)，將搭載百度升級(jí)版的云智能終端平臺(tái)操作系統(tǒng)。此前，騰訊、小米科技、盛大等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已紛紛殺入手機(jī)制造領(lǐng)域，一些網(wǎng)站也躍躍欲試，計(jì)劃推出與廠商合作的定制手機(jī)。
面對(duì)來勢(shì)洶洶的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)上市潮，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，開始步入垂直整合、追求高附加值產(chǎn)品回報(bào)的黃金期。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品輻射力今非昔比
“擔(dān)心自身產(chǎn)品在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界中被邊緣化，是眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相投身手機(jī)業(yè)的主要原因。”中國(guó)社科院信息化研究中心秘書長(zhǎng)姜奇平昨天表示。奇虎360算是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的流量巨頭。年報(bào)顯示，截至2011年年底，360已有4億多用戶，滲透率達(dá)90%，瀏覽器用戶達(dá)2.55億。但和其他一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣，360在個(gè)人電腦方面的流量?jī)?yōu)勢(shì)并沒有在移動(dòng)互聯(lián)世界得以充分體現(xiàn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，其手機(jī)衛(wèi)士軟件用戶超過5000萬，手機(jī)端應(yīng)用創(chuàng)造的流量效應(yīng)卻不如個(gè)人電腦平臺(tái)。
“這是因?yàn)椋ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)推出的相關(guān)產(chǎn)品對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的輻射力偏低。”業(yè)內(nèi)資深觀察人士洪波認(rèn)為，個(gè)人電腦時(shí)代是由Windows平臺(tái)一統(tǒng)天下，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前平臺(tái)分散，其對(duì)于終端用戶的控制力遠(yuǎn)不如其在個(gè)人電腦時(shí)代的表現(xiàn)。
借力終端爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)入口
“華為每年5000多萬臺(tái)智能手機(jī)發(fā)貨量，對(duì)任何一家互聯(lián)網(wǎng)公司都不是小數(shù)目吧？”華為終端公司負(fù)責(zé)人余承東在微博中的這段留言，揭示了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與手機(jī)制造商合作的真實(shí)意圖——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想借手機(jī)終端在國(guó)內(nèi)的影響力，來擴(kuò)大自身產(chǎn)品的用戶規(guī)模，通過互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)來盈利。
以360為例，它打算通過預(yù)裝360軟件的方式，與手機(jī)制造商結(jié)盟進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口；而手機(jī)制造商也想借此機(jī)會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
在這場(chǎng)戰(zhàn)斗中，小米科技最先出手，推出自有品牌的小米手機(jī)；騰訊、百度、阿里巴巴選擇與傳統(tǒng)手機(jī)廠商合作的方式，借機(jī)嵌入自身業(yè)務(wù)或是主打自己的操作系統(tǒng)；而新浪、人人網(wǎng)等網(wǎng)站則選擇與HTC等制造商合作，推出內(nèi)置其網(wǎng)站應(yīng)用軟件的硬件產(chǎn)品。
低利潤(rùn)硬件難換軟件高回報(bào)
在回應(yīng)上馬互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的原因時(shí)，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負(fù)責(zé)人異口同聲地表示，企業(yè)投身手機(jī)行業(yè)，手機(jī)本身的硬件利潤(rùn)已不再是主要考量的指標(biāo)，企業(yè)尋求規(guī)模效應(yīng)，在硬件方面打平即可。
這也意味著，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入徹底改變了手機(jī)制造行業(yè)舊有的盈利模式。小米主打的高性價(jià)比、阿里巴巴的“超低價(jià)+紅包”，乃至360聲稱的“零利潤(rùn)特供”，都將硬件薄利多銷作為迅速推廣的通道。
面對(duì)諸多后來者，小米科技CEO雷軍已將互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)盈利的“鐵人三項(xiàng)”歸結(jié)為“硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”。顯然，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這場(chǎng)垂直整合的風(fēng)潮中，銷售低附加值的手機(jī)、甚至千元智能機(jī)充其量只是企業(yè)拋出的誘餌，流量及服務(wù)金額的回饋才是它們真正期待的大魚。
“與企業(yè)期望值可能有所出入的是，大多數(shù)消費(fèi)者并不會(huì)僅僅為了用阿里巴巴的應(yīng)用就去買阿里云手機(jī)，也沒有多少消費(fèi)者因?yàn)橄矚g盛大的云中書城，就去專門換一個(gè)帶有盛大樂眾系統(tǒng)的智能手機(jī)。”在姜奇平看來，軟件和應(yīng)用的開放程度將成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)上市后成敗的關(guān)鍵。（新華網(wǎng)）