不過，傳統(tǒng)期刊發(fā)行量呈下降趨勢的“魔咒”在曾創(chuàng)造中國發(fā)行神話的《讀者》身上也被應(yīng)驗。“很多人對《讀者》都很熟悉了，《讀者》是一種文化，很多人都說他們是讀著《讀者》長大的。其實我覺得《讀者》的綜合素質(zhì)挺高的，不是陽春白雪，也不是下里巴人，它用一種通俗易懂的方式，將一些高端的東西傳播出去。2006年曾經(jīng)達到印量1000萬冊的頂峰，這幾年一些傳統(tǒng)大刊的銷量有所下降，《讀者》也有過銷量陸續(xù)降的時候，但是現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)住了，今年比去年的銷量有所上升。另外我們的手機閱讀和網(wǎng)絡(luò)閱讀也是在不斷發(fā)展的。我們還開辟了針對學(xué)生的《讀者》校園版，銷量也有十幾萬冊。”彭長城說。

　　面對曾經(jīng)模仿的對象經(jīng)歷破產(chǎn)重組、業(yè)績持續(xù)下滑，以及退出中國市場遭遇，作為同類型雜志的負(fù)責(zé)人，彭長城并不認(rèn)同“人性、溫情雜志已經(jīng)沒有市場”的說法。他認(rèn)為“中國人其實對于精神層面有著更高的需求，在迷惘、狂躁的時候，能看看雜志，能夠獲得心靈的平靜和啟迪，因此溫情雜志有著長遠(yuǎn)的生命力，也正是因為它的特征讓它最終能夠打動人心”。

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　　《科學(xué)美國人》等外刊中文版停刊

　　有著27年歷史的美國知名科學(xué)雜志《科學(xué)美國人》中文版在2005年底由于美方提出停止繼續(xù)版權(quán)合作而停刊。據(jù)曾擔(dān)任《科學(xué)美國人》中文版主編的周國臻對媒體透露，美方終止合作的主要原因是“不滿意中方的發(fā)行量”。具體的說法是，盡管該刊銷量已從3年前當(dāng)期4000份提升至后來的2萬多份，但遠(yuǎn)未能達到美方要求的5萬份的發(fā)行量。發(fā)行量不夠，自然影響廣告，美方要求雜志營業(yè)額達到每年350萬元人民幣左右，也沒有實現(xiàn)。

　　《科學(xué)美國人》是中國全版引進的第一本國外雜志。但事實上，停止版權(quán)合作的并非《科學(xué)美國人》一家。前些年，一批國外名刊相繼被引進到中國，人們曾經(jīng)樂觀地期待它們能夠開辟中國期刊產(chǎn)業(yè)的新時代，可一般經(jīng)過長則三五年，短則一兩年的“折騰”之后，都依然顯得“水土不服”。